Маркетинг и аналитика
Разработка, инфраструктура, SEO, ИИ и IT для бизнеса — коротко и по делу.
85 статей
- Маркетинг и аналитика4 мин
Статистика A/B-тестов: значимость, размер выборки и подглядывание
Надёжный A/B-тест планируется заранее: вы выбираете главную метрику, минимальный эффект, который хотите поймать, и по ним считаете размер выборки. Затем тест идёт до этого объёма без остановки при первом «значимом» результате — иначе ложных побед становится гораздо больше, чем обещает уровень значимости.
Продвинутое - Маркетинг и аналитика3 мин
Как писать рекламные тексты, которые кликают: формулы и примеры
Кликают тексты, где в первой строке конкретная выгода или боль клиента, есть понятный оффер и призыв к действию, а посадочная страница продолжает то же обещание; варианты проверяют тестами, а не вкусом.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Почему данные рекламы, GA4 и CRM не совпадают
Рекламные кабинеты, GA4 и CRM считают разные события по разным правилам атрибуции, окнам, часовым поясам и с разной полнотой данных, поэтому полного совпадения не будет; задача — объяснить расхождения и выбрать источник истины для каждой метрики.
Продвинутое - Маркетинг и аналитика3 мин
Как построить воронку продаж для бизнеса услуг
Воронка услуг — это цепочка реклама → лендинг → заявка → квалификация → консультация → сделка, где у каждого шага есть свой инструмент, ответственный и метрика конверсии, а все данные сходятся в CRM.
Практика - Маркетинг и аналитика4 мин
Что такое коллтрекинг и как его настроить
Коллтрекинг подменяет номер телефона на сайте и в рекламе так, чтобы каждый звонок связывался с источником: каналом, кампанией, ключевым словом. Без него бизнес, который продаёт по телефону, видит только заявки с форм и принимает решения по неполным данным.
Практика - Маркетинг и аналитика4 мин
Когортный анализ в маркетинге: как измерять удержание и LTV
Когортный анализ группирует клиентов по месяцу первой покупки и каналу привлечения и показывает, сколько из них возвращаются и сколько денег приносят со временем. Сравнение каналов по LTV когорты на одинаковом горизонте против стоимости привлечения показывает, куда выгоднее направлять бюджет.
Продвинутое - Маркетинг и аналитика3 мин
Как анализировать рекламу конкурентов: Meta Ad Library и Google
Соберите активные объявления конкурентов в Meta Ad Library и Google Ads Transparency Center, дополните их данными по ключевым словам, сведите офферы и обещания в таблицу и займите позицию, которую никто не закрыл.
Практика - Маркетинг и аналитика4 мин
Как построить стратегию контент-маркетинга пошагово
Стратегия контент-маркетинга — это ответ на четыре вопроса: для кого вы пишете, какую задачу воронки решает каждый материал, где его увидят и как вы поймёте, что он работает; всё остальное — исполнение.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
CPC, CPM, CPA: как устроены модели оплаты онлайн-рекламы
CPM — оплата за тысячу показов, CPC — за клик, CPA — за целевое действие. Цену в каждой модели определяет аукцион, где учитываются ставка и прогноз качества объявления, а выбор модели зависит от цели: охват, трафик или заявки.
Основы - Маркетинг и аналитика4 мин
Что такое карта пути клиента (CJM) и как её составить
CJM — это таблица, которая показывает путь клиента от первой мысли о проблеме до повторной покупки: этапы, точки контакта, вопросы и боли; пустые или болезненные клетки становятся списком задач для маркетинга.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Сегментация клиентов в маркетинге: методы и примеры
Сегментация — это деление клиентов на группы с похожими признаками или потребностями, чтобы каждой группе показывать свой оффер, рекламу и сообщения; данные для неё берут из CRM, веб-аналитики и опросов.
Основы - Маркетинг и аналитика4 мин
Как проверить отслеживание: режим предпросмотра GTM и DebugView GA4
Проверяйте каждое событие по цепочке: срабатывает ли тег в GTM Preview, доходит ли событие до GA4 DebugView или пикселя, и только потом смотрите отчёты; дубли почти всегда дают два источника одного события.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Как спланировать бюджет на digital-маркетинг и распределить по каналам
Бюджет считают от цели: сколько нужно клиентов, сколько для этого нужно лидов и какую цену клиента (CAC) бизнес может себе позволить; основную часть отдают проверенным каналам, часть — на тесты и обязательно резерв на креативы и аналитику.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Интернет-маркетинг для учебных центров и курсов
Учебный центр получает студентов через Instagram, Telegram, таргет и бесплатные пробные уроки, но деньги решает скорость обработки заявки и CRM-дожим; главная метрика — стоимость зачисленного студента, а не стоимость заявки.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Автоматизация email: триггерные письма и цепочки, которые продают
Четыре базовые цепочки — приветственная, брошенная корзина, после покупки и реактивация — запускаются действием человека, а не календарём, поэтому попадают в момент интереса; оценивайте каждую по своей целевой метрике, а не по открытиям.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Почему рассылки попадают в спам и как улучшить доставляемость
Письма попадают в спам, когда почтовик не может подтвердить отправителя (нет SPF, DKIM, DMARC) или не доверяет ему из-за жалоб, мёртвых адресов и резких всплесков объёма; лечится это аутентификацией домена, прогревом и чистой базой.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Метрики email-маркетинга: open rate, CTR и отписки
Open rate после Apple Mail Privacy Protection стал ненадёжным, поэтому оценивайте рассылки по кликам, CTOR и конверсиям в покупку, а bounce, отписки и жалобы отслеживайте как сигналы здоровья базы и доставляемости.
Основы - Маркетинг и аналитика4 мин
Что такое first-party данные и зачем они без сторонних cookies
First-party данные — это информация, которую вы собираете о клиентах сами через сайт, приложение, CRM и формы. Когда сторонние cookies и трекинг ограничены, именно они остаются надёжной основой для аналитики, таргетинга и персонализации.
Основы - Маркетинг и аналитика4 мин
Экспорт GA4 в BigQuery: анализ сырых маркетинговых данных
Экспорт GA4 в BigQuery выгружает каждое событие сайта в отдельную строку, без семплирования и порогов интерфейса. Связь настраивается за несколько минут в админке GA4, а основные навыки — это UNNEST для параметров событий и фильтр по датам таблиц, чтобы запросы не стоили дорого.
Продвинутое - Маркетинг и аналитика3 мин
Электронная торговля в GA4 через dataLayer: полная настройка
Сайт отправляет в dataLayer рекомендуемые события GA4 (view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase и другие) с массивом items, а GTM передаёт их в GA4 одним тегом. Главное — единая структура товаров во всех событиях, уникальный transaction_id и регулярная сверка выручки с бэкендом.
Продвинутое - Маркетинг и аналитика3 мин
Показатель вовлечённости и отказы в GA4: что изменилось и почему
В GA4 отказ — это любая невовлечённая сессия, а вовлечённой считается сессия дольше 10 секунд, с ключевым событием или с двумя и более просмотрами страниц; поэтому показатель отказов в GA4 — просто обратная сторона показателя вовлечённости.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Как настроить события и ключевые события (конверсии) в GA4
В GA4 любое действие — событие с параметрами; используйте рекомендуемые названия вроде generate_lead, регистрируйте нужные параметры как пользовательские параметры, отмечайте важные события как ключевые и проверяйте всё в DebugView до публикации.
Практика - Маркетинг и аналитика4 мин
Как построить воронку в GA4 через Исследования (Explorations)
Воронка в GA4 строится в Explore через шаблон Funnel exploration: каждый шаг задаётся событием с условиями, затем вы выбираете открытую или закрытую воронку, добавляете разбивку по устройству или каналу и ищете шаг с наибольшим отвалом.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Как установить и настроить Google Analytics 4 на сайте
Создайте ресурс GA4 и веб-поток, установите тег через gtag.js или Google Tag Manager, проверьте улучшенную статистику, увеличьте срок хранения данных до 14 месяцев, исключите внутренний трафик и свяжите GA4 с Google Ads.
Практика - Маркетинг и аналитика4 мин
Как читать отчёты по источникам трафика в GA4
User acquisition показывает, откуда пришли новые пользователи впервые, а Traffic acquisition — откуда начинается каждая сессия; Unassigned и Direct чаще всего растут из-за нестандартных UTM и потерянного реферера, а свою группу каналов можно создать в настройках отображения данных.
Практика - Маркетинг и аналитика4 мин
Google Analytics 4 или Яндекс Метрика: что выбрать и когда
Выбирайте Google Analytics 4, если реклама идёт в основном в Google Ads и нужен глубокий анализ событий, и Яндекс Метрику, если вы работаете с Яндекс Директом или нужны встроенные записи сеансов; для аудитории Узбекистана и СНГ практичный ответ — часто поставить обе с одинаковыми целями и UTM-метками.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Стратегии ставок Google Ads: ручная, целевая CPA и целевая ROAS
Ручная CPC подходит для старта и полного контроля, «Максимум кликов» — для сбора трафика без данных, а целевая CPA и ROAS — когда в аккаунте уже стабильно копятся корректно настроенные конверсии и их ценность.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Типы соответствия ключевых слов и минус-слова в Google Ads
Тип соответствия определяет, насколько далеко запрос может отходить от ключа: широкое ловит связанные темы, фразовое — запросы с тем же смыслом, точное — с тем же значением. Лишний трафик отсекают минус-слова, найденные в отчёте по поисковым запросам.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Ошибки в Google Ads, которые сливают бюджет, и как их исправить
Больше всего бюджета теряется из-за отсутствия или ошибок в отслеживании конверсий, гео «Присутствие или интерес», включённой контекстно-медийной сети в поиске, отсутствия минус-слов и умных стратегий без данных. Большинство из них исправляется без остановки кампании.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Performance Max в Google Ads: как работает и когда использовать
Performance Max — одна кампания, которая сама распределяет показы по всем каналам Google под вашу цель конверсий. Она работает, когда есть точное отслеживание конверсий, достаточный бюджет, качественные ассеты и фид, но даёт меньше контроля и прозрачности, чем поисковые кампании.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Как повысить показатель качества в Google Ads
Показатель качества — оценка от 1 до 10 по трём компонентам: ожидаемый CTR, релевантность объявления и удобство посадочной страницы. Узкие группы ключей, объявления под запрос и быстрая страница с ответом на этот запрос поднимают все три и обычно снижают стоимость клика.
Практика - Маркетинг и аналитика4 мин
Как настроить поисковую кампанию в Google Ads: пошаговая инструкция
Сначала настройте отслеживание конверсий, затем соберите ключи по намерению, разложите их по группам с отдельными посадочными страницами, напишите адаптивные объявления с ассетами, ограничьте гео и сети и выберите стратегию ставок по объёму данных.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Google Ads или Meta Ads: что лучше для вашего бизнеса
Google Ads ловит людей, которые уже ищут ваш продукт, а Meta Ads показывает рекламу тем, кто подходит по интересам, но еще не ищет. Первое собирает готовый спрос, второе создает новый, и многим бизнесам нужны оба канала.
Основы - Маркетинг и аналитика4 мин
Google Consent Mode v2: что это и как внедрить
Consent Mode v2 — это механизм, через который сайт сообщает тегам Google, на что пользователь дал согласие, а теги меняют поведение: без согласия не пишут cookie, а Google частично восстанавливает потерянные конверсии моделированием. Для рекламы на трафик из ЕЭЗ передача этих сигналов обязательна.
Продвинутое - Маркетинг и аналитика3 мин
Как отслеживать отправку форм через Google Tag Manager
Самый надёжный способ — попросить разработчика отправлять в dataLayer событие после успешной отправки формы и ловить его в GTM триггером «Пользовательское событие». Из одного триггера затем отправляются теги в GA4, Яндекс Метрику и рекламные пиксели.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Тепловые карты и записи сессий: как анализировать поведение
Тепловые карты показывают, куда пользователи кликают, докуда прокручивают и где задерживаются, а записи сессий — как конкретный человек двигался по странице. Вместе они объясняют, почему цифры в аналитике именно такие, и подсказывают, что исправить.
Основы - Маркетинг и аналитика4 мин
Как выбрать маркетинговое агентство или фрилансера: чек-лист
Выбирайте подрядчика, который объясняет гипотезы, а не обещает результат, работает в ваших рекламных кабинетах и аналитике, отчитывается по бизнес-метрикам и соглашается на короткий пробный период с понятными целями.
Практика - Маркетинг и аналитика4 мин
Как правильно провести A/B-тест: от гипотезы до вывода
Правильный A/B-тест начинается с гипотезы и одной главной метрики, выбранных до запуска. Затем вы заранее рассчитываете размер выборки, не останавливаете тест раньше времени и фиксируете результат в журнале экспериментов, даже если он отрицательный.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Тесты инкрементальности: как измерить реальный эффект рекламы
Инкрементальность — это разница в конверсиях между теми, кто видел рекламу, и сопоставимой группой, которая её не видела. Её измеряют только экспериментом: holdout-группой, гео-тестом или lift-исследованием площадки, потому что атрибуция засчитывает рекламе и те покупки, которые случились бы и без неё.
Продвинутое - Маркетинг и аналитика4 мин
Как продвигать бизнес в Instagram: органика и реклама
В Instagram органика даёт доверие, а реклама масштаб: оформите профиль так, чтобы за секунды было понятно, что вы предлагаете, используйте Reels для охвата и Stories для доверия, а рекламу ведите в Ads Manager с понятным путём к заявке в Direct или на сайт.
Практика - Маркетинг и аналитика4 мин
Чек-лист конверсии лендинга: что исправить в первую очередь
Исправляйте лендинг сверху вниз по важности: сначала понятный оффер и совпадение с рекламой, затем скорость и мобильная версия, потом CTA и форма, и только после этого доверие и мелочи дизайна. Перед любыми правками убедитесь, что заявки вообще правильно считаются.
Практика - Маркетинг и аналитика4 мин
Модели атрибуции в маркетинге: от последнего клика до data-driven
Модель атрибуции — это правило, по которому ценность продажи делится между рекламными касаниями. От выбора модели зависит, какие каналы выглядят прибыльными, а значит, куда вы перераспределите бюджет.
Основы - Маркетинг и аналитика4 мин
CAC, LTV, ROMI и ROAS: ключевые метрики маркетинга простыми словами
CAC — сколько стоит привлечь клиента, LTV — сколько прибыли он приносит за всё время, ROAS — выручка на рубль рекламы, ROMI — прибыль на рубль маркетинга. Реклама окупается, когда LTV заметно больше CAC, а ROMI положительный с учётом маржи.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Маркетинговое микс-моделирование (MMM): как оценить вклад каналов
MMM — статистическая модель, которая по недельным расходам на каналы и продажам за длительный период оценивает, какую часть продаж дал каждый канал, с учётом отложенного эффекта рекламы, насыщения и внешних факторов.
Продвинутое - Маркетинг и аналитика3 мин
Как тестировать креативы в Meta Ads и не слить бюджет
Тестируйте идеи, а не мелкие правки: 3–5 креативов в отдельной тестовой группе, отсев по hook rate и CTR, финальное решение по CPA после накопления данных, а победителей переносите в основную кампанию.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Таргетинг в Meta Ads: пользовательские и похожие аудитории
Пользовательские аудитории — это люди, которые уже знают вас (сайт, база, соцсети), похожие — новые люди с теми же признаками; при достаточном числе конверсий широкий таргетинг часто работает не хуже ручного.
Практика - Маркетинг и аналитика4 мин
Как запустить рекламу в Instagram и Facebook через Meta Ads Manager
Сначала создайте бизнес-портфолио с рекламным аккаунтом, страницей, Instagram и пикселем, затем в Ads Manager выберите цель кампании, настройте в группе объявлений аудиторию, плейсменты и бюджет, загрузите креативы под нужные форматы и проверьте их на правила рекламы Meta.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Meta Conversions API: как настроить и избежать дублей событий
Conversions API отправляет события в Meta с вашего сервера параллельно с пикселем; чтобы они не задваивались, оба источника должны передавать одинаковые event_name и event_id, а для хорошего качества сопоставления — нормализованные и захешированные SHA-256 данные клиента.
Продвинутое - Маркетинг и аналитика3 мин
Лид-формы в Meta Ads: настройка и как получать качественные заявки
Качество заявок из лид-форм определяют тип формы, квалифицирующие вопросы и скорость обработки: используйте форму с повышенным намерением, задавайте 1-3 вопроса о задаче и передавайте лиды в CRM или Telegram в реальном времени.
Практика - Маркетинг и аналитика4 мин
Многорукий бандит или A/B-тест: что и когда использовать
Многорукий бандит подходит, когда нужно заработать максимум за короткий тест (акции, заголовки, креативы); классический A/B-тест — когда нужен надёжный ответ, какой вариант лучше и насколько.
Продвинутое - Маркетинг и аналитика4 мин
Как загружать офлайн-конверсии из CRM в Google Ads
Сохраняйте GCLID в CRM вместе с каждой заявкой, а когда лид становится квалифицированным или превращается в оплату — отправляйте эту конверсию с суммой обратно в Google Ads; тогда алгоритм ставок оптимизируется на реальные продажи, а не на заполненные формы.
Продвинутое - Маркетинг и аналитика3 мин
Performance-маркетинг и брендинг: в чём разница
Performance-маркетинг приносит измеримые заявки и продажи здесь и сейчас, бренд-маркетинг делает так, чтобы вас знали и выбирали в будущем. Растущему бизнесу нужны оба: performance кормит сегодня, бренд снижает стоимость продаж завтра.
Основы - Маркетинг и аналитика4 мин
Как настроить ретаргетинг в Google Ads и Meta Ads
Ретаргетинг работает, когда вы делите посетителей по намерению (корзина, цены, глубина визита), задаёте каждому сегменту свой срок и креатив, исключаете купивших и ограничиваете частоту показов.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
RFM-анализ: как сегментировать клиентов по покупкам
RFM-анализ оценивает каждого клиента по давности последней покупки, частоте покупок и сумме трат, после чего базу делят на сегменты и для каждого запускают свою коммуникацию — от удержания лучших до возврата уходящих.
Продвинутое - Маркетинг и аналитика3 мин
Серверное отслеживание через Google Tag Manager: зачем и как
Серверный GTM — это ваш собственный сервер-посредник на поддомене сайта: браузер отправляет данные ему, а он уже передаёт их в GA4, Meta и другие системы; это даёт больше контроля над данными и устойчивость к части ограничений, но требует хостинга и поддержки.
Продвинутое - Маркетинг и аналитика4 мин
Как составить контент-план для соцсетей бизнеса
Контент-план строится от целей и вопросов аудитории: определите 3-5 рубрик, распределите их по форматам и площадкам с частотой, которую команда выдержит, ведите всё в одной таблице и раз в месяц корректируйте по аналитике.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
SMS-маркетинг: как работает и когда окупается
SMS-маркетинг окупается, когда сообщения короткие, своевременные и уходят тем, кто дал согласие; считать нужно не доставку, а целевые действия по ссылкам и промокодам из SMS.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Как запустить email-рассылку: сервис, база и первые письма
Выберите сервис рассылок по нужным функциям, собирайте подписчиков только с их согласия через double opt-in, сразу размечайте их по сегментам, настройте приветственное письмо и отправляйте с той частотой, которую сможете держать.
Практика - Маркетинг и аналитика4 мин
Как рекламироваться в Telegram: Telegram Ads и посевы в каналах
Telegram Ads даёт контролируемые короткие объявления с таргетингом по каналам и темам, а посевы — нативные посты в чужих каналах; в обоих случаях каждую размещённую ссылку нужно помечать UTM, отдельной пригласительной ссылкой или deep link бота.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Как рекламироваться в TikTok: TikTok Ads Manager для бизнеса
В TikTok побеждает реклама, которая выглядит как обычное видео: настройте пиксель с событиями, запустите кампанию с оптимизацией на конверсии, тестируйте несколько вертикальных роликов и продвигайте удачные органические посты через Spark Ads.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Как составлять UTM-метки: правила именования и готовый шаблон
Пишите UTM-метки только строчной латиницей, без пробелов, по одному утверждённому словарю значений для source и medium, а в рекламных кабинетах используйте динамические параметры. Тогда каждый канал в отчётах будет одной строкой, а не десятком вариантов.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое UTM-метки и зачем они нужны в каждой рекламной ссылке
UTM-метки — это параметры в ссылке, которые сообщают аналитике, откуда пришёл визит: источник, тип трафика, кампания, ключевое слово и вариант объявления; без них платный трафик часто попадает в прямые заходы, и непонятно, какая реклама сработала.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое лид-магнит и как создать работающий
Лид-магнит — это ценность, которую человек получает бесплатно в обмен на контакт: чек-лист, расчет, пробный доступ или консультация. Работающий магнит решает одну узкую задачу вашего клиента и естественно подводит к покупке.
Основы - Маркетинг и аналитика4 мин
Что такое воронка продаж и как она работает
Воронка продаж — это последовательность шагов клиента от первого знакомства с вами до повторной покупки; на каждом шаге часть людей уходит, и конверсия между шагами показывает, что именно чинить.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое пиксель и как работают пиксели Meta и TikTok
Пиксель — это фрагмент кода рекламной платформы на вашем сайте, который отправляет ей события: просмотр, заявку, покупку. По этим данным Meta и TikTok оптимизируют показы, считают конверсии и собирают аудитории, поэтому от точности пикселя зависит эффективность рекламы.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое A/B-тестирование и что можно тестировать на сайте
A/B-тест — это эксперимент, в котором трафик случайно делится между текущей версией страницы (контроль) и изменённой (вариант), а потом по одной заранее выбранной метрике проверяют, какая версия работает лучше и не случайна ли разница.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое партнёрский маркетинг и как работают партнёрские программы
Партнёрский маркетинг — это когда внешние партнёры приводят вам клиентов, а вы платите им только за результат (заявку, покупку, установку), отслеживая его по ссылкам, промокодам и постбэкам.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое контент-маркетинг и как он приводит клиентов
Контент-маркетинг — это привлечение клиентов через полезные материалы, которые отвечают на их вопросы на каждом этапе выбора; он работает, когда у контента есть цель, аудитория, план распространения и измеримый следующий шаг к покупке.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое конверсия и как правильно её считать
Конверсия — это доля посетителей или визитов, которые совершили целевое действие, то есть число целевых действий, делённое на число визитов или пользователей, умноженное на 100%; главное — заранее определить, что именно считается действием и что берётся в знаменатель.
Основы - Маркетинг и аналитика4 мин
Что такое digital-маркетинг: каналы, инструменты и как он работает
Digital-маркетинг — это продвижение бизнеса через онлайн-каналы: поиск, соцсети, email, контент и мессенджеры, где каждый шаг клиента от первого касания до покупки можно измерить и улучшить.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое email-маркетинг и когда он всё ещё работает
Email-маркетинг — это регулярная коммуникация с людьми, которые сами дали согласие получать ваши письма. Он работает, когда письма приходят вовремя и по делу: подтверждения, триггеры по действиям пользователя и полезные рассылки для собственной базы.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое сквозная аналитика и зачем она бизнесу
Сквозная аналитика — это связка данных от рекламного клика до оплаты: расходы на рекламу, визиты, заявки, сделки в CRM и выручка сводятся в один отчёт, и вы видите, сколько денег принёс каждый канал, а не только сколько заявок.
Основы - Маркетинг и аналитика4 мин
Что такое Google Analytics 4 и как устроена его модель данных
Google Analytics 4 — бесплатная аналитика Google для сайтов и приложений, где всё, от просмотра страницы до покупки, записывается как событие с параметрами; важные для бизнеса события вы отмечаете как ключевые и смотрите результат в стандартных отчётах и исследованиях.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое Google Tag Manager и зачем он маркетологу
Google Tag Manager — бесплатный контейнер, через который маркетолог подключает счётчики аналитики и рекламные пиксели без правок кода сайта. Разработчик один раз ставит GTM и передаёт события в dataLayer, а дальше теги настраиваются, проверяются и откатываются в интерфейсе.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое инфлюенс-маркетинг и как измерять его результат
Инфлюенс-маркетинг — это продвижение через людей, которым доверяет ваша аудитория: блогеров, экспертов, авторов каналов. Результат измеряют не охватом, а продажами, которые видны благодаря персональным промокодам и UTM-ссылкам.
Основы - Маркетинг и аналитика4 мин
Что такое лидогенерация: каналы и методы для B2B и B2C
Лидогенерация — это системный поиск людей, которые оставили контакт и проявили интерес к вашему продукту. Важна не цена одного лида, а сколько стоит лид, который в итоге покупает.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое автоматизация маркетинга и что автоматизировать первым
Автоматизация маркетинга — это правила и сценарии, которые сами обрабатывают лиды, отправляют сообщения, обновляют аудитории и собирают отчёты; малому бизнесу стоит начать с мгновенной фиксации и распределения заявок, а не со сложных цепочек писем.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое программатик-реклама: DSP, SSP и RTB простыми словами
Программатик — автоматическая закупка показов на тысячах сайтов и в приложениях через аукцион в реальном времени: рекламодатель покупает через DSP, площадки продают через SSP, а решение о показе принимается за доли секунды.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое ретаргетинг и как он возвращает посетителей
Ретаргетинг — это показ рекламы людям, которые уже были на вашем сайте или в приложении: пиксель запоминает их действия, рекламная система собирает из них аудиторию и догоняет её объявлениями, напоминая о товаре или незавершённой заявке.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое SMM и чем на самом деле занимается SMM-специалист
SMM — это продвижение бизнеса в соцсетях и мессенджерах через контент, общение с аудиторией, рекламу и сотрудничество с блогерами; он строит узнаваемость, доверие и поток обращений, но не заменяет хороший продукт, сайт и работу отдела продаж.
Основы - Маркетинг и аналитика4 мин
Что такое UGC и как бренды используют контент от пользователей
UGC — это отзывы, фото и видео, которые создают клиенты или нанятые авторы от лица покупателя; бренды собирают его, получают разрешение на использование и размещают в рекламе, на карточках товаров и в соцсетях, потому что ему доверяют больше, чем рекламе бренда.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Что такое Яндекс Метрика и что она умеет отслеживать
Яндекс Метрика — бесплатный сервис веб-аналитики, который считает визиты, источники и цели и, в отличие от большинства бесплатных инструментов, включает записи сеансов (Вебвизор) и карты кликов и скроллинга, поэтому её так любят сайты с аудиторией из СНГ.
Основы - Маркетинг и аналитика3 мин
Как настроить Яндекс Директ: инструкция для начинающих
Создайте аккаунт в Директе, установите Яндекс Метрику с целями, запустите Единую перфоманс-кампанию с оптимизацией на конверсии и разделяйте поиск и РСЯ, когда понадобится больше контроля над ставками и площадками.
Практика - Маркетинг и аналитика4 мин
Как настроить цели в Яндекс Метрике
Цель в Метрике — это действие посетителя, которое вы считаете результатом: заявка, звонок, переход в мессенджер. Создайте цели в настройках счётчика, проверьте их срабатывание через режим отладки и отметьте ключевые, чтобы Яндекс Директ мог оптимизировать рекламу по конверсиям.
Практика - Маркетинг и аналитика3 мин
Как запустить рекламу на YouTube: форматы и настройка видеокампаний
Реклама на YouTube запускается через Google Ads. Выберите цель (охват, просмотры или конверсии), подходящий формат, аудиторию, сделайте ролик, который цепляет в первые пять секунд, и оценивайте результат с учётом конверсий после просмотра.
Практика
Есть идея или задача? Расскажите нам
Ответим в течение рабочего дня и предложим решение. Консультация бесплатная.