Google Consent Mode v2: что это и как внедрить

Коротко: что такое Consent Mode v2

Consent Mode — это API в gtag.js и Google Tag Manager, который передаёт тегам Google Ads и GA4 состояние согласия пользователя. Сам по себе он ничего не спрашивает у посетителя: согласие собирает ваш cookie-баннер, а Consent Mode доносит результат до тегов.

Версия 2 добавила два сигнала к уже существующим. Итоговый набор для рекламы и аналитики:

У каждого сигнала два значения: granted или denied.

Как это работает технически

Логика всегда одна: сначала состояние по умолчанию, потом обновление.

1. До загрузки тегов задаётся default — обычно всё denied для регионов, где нужно согласие.
2. Пользователь делает выбор в баннере.
3. Баннер вызывает update с новыми значениями.

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('consent', 'default', {
    ad_storage: 'denied',
    analytics_storage: 'denied',
    ad_user_data: 'denied',
    ad_personalization: 'denied',
    wait_for_update: 500
  });
</script>

После клика «Принять» баннер вызывает gtag('consent', 'update', {...}) с granted для разрешённых категорий. Параметр wait_for_update даёт баннеру время (в миллисекундах) загрузиться до первых хитов. Через параметр region можно задать разные значения по умолчанию для разных стран.

Базовый и расширенный режим

Базовый режим — консервативный выбор: пока нет согласия, Google не получает ничего. Расширенный отправляет обезличенные сигналы (факт события, без cookie), и это даёт Google больше материала для моделирования. Выбор режима — вопрос не только техники, но и позиции вашего юриста по конфиденциальности.

Моделирование конверсий

Когда пользователь отказался от cookie, связать клик по рекламе с покупкой напрямую нельзя. Google восполняет пробел моделированием: по поведению согласившихся пользователей оценивает, сколько конверсий пришлось на отказавшихся.

Что важно знать:

• Смоделированные конверсии появляются в отчётах Google Ads вместе с наблюдаемыми и участвуют в автоматических стратегиях ставок.
• В GA4 есть отдельное поведенческое моделирование, но оно включается только при достаточном объёме трафика и ежедневных событий — на маленьком сайте его может не быть.
• Модель — это оценка, а не факт. Сверяйте динамику с данными CRM.

Когда Consent Mode обязателен

С 2024 года Google требует передавать сигналы согласия, если вы используете рекламные функции (ремаркетинг, персонализацию, измерение конверсий) для пользователей из Европейской экономической зоны, а также Великобритании и Швейцарии. Без сигналов ad_user_data и ad_personalization аудитории и измерение для этого трафика деградируют.

Если ваша аудитория — только Узбекистан или СНГ, требование Google формально не применяется. Но если вы получаете хоть заметную долю трафика из ЕС или продвигаетесь туда, внедрять стоит сразу. Также проверьте требования местного законодательства о персональных данных — Consent Mode его не заменяет.

Связка с баннером: пошагово

1. Выберите CMP (платформу управления согласием) с поддержкой Consent Mode v2. Для AdSense, Ad Manager и AdMob в ЕЭЗ Google требует сертифицированную CMP.
2. Подключите через GTM: у большинства CMP есть шаблон тега. Он ставится на триггер Consent Initialization — All Pages, чтобы default срабатывал раньше остальных тегов.
3. Включите обзор согласий в настройках контейнера GTM и проверьте, какие проверки согласия встроены в теги Google, а какие нужно добавить сторонним тегам вручную.
4. Настройте регионы: строгие значения по умолчанию для ЕЭЗ, более мягкие для остальных — если это допускает ваша политика.
5. По желанию включите url_passthrough (передача параметров кликов в URL без cookie) и ads_data_redaction (удаление рекламных идентификаторов при отказе).

Как проверить внедрение

• В Tag Assistant откройте вкладку Consent: видно состояние по умолчанию и после обновления.
• В DevTools во вкладке Network у запросов Google есть параметры gcs и gcd — они кодируют состояние согласия.
• В Google Ads в диагностике конверсий отображается статус Consent Mode.

Частые ошибки:

• default срабатывает после первых тегов — первые хиты уходят без статуса.
• Баннер обновляет только ad_storage и analytics_storage, забывая про два новых сигнала.
• Теги Meta, TikTok и других систем продолжают работать без согласия: Consent Mode управляет только тегами Google.