Как составлять UTM-метки: правила именования и готовый шаблон
Практика3 минРедакция Innovialabs
Коротко
Пишите UTM-метки только строчной латиницей, без пробелов, по одному утверждённому словарю значений для source и medium, а в рекламных кабинетах используйте динамические параметры. Тогда каждый канал в отчётах будет одной строкой, а не десятком вариантов.
Короткий ответ
UTM-метки — параметры в ссылке, по которым аналитика понимает, откуда пришёл посетитель. Их пять:
| Параметр | Что означает | Пример |
|---|---|---|
utm_source | Площадка | google, facebook, yandex, telegram |
utm_medium | Тип трафика | cpc, paid_social, email, referral |
utm_campaign | Кампания | brand_search_2026_10 |
utm_content | Объявление или креатив | video_15s_a |
utm_term | Ключевое слово или аудитория | crm_dlya_biznesa |
Обязательны первые три. Главное правило — не сами метки, а единый словарь: одинаковый канал всегда называется одинаково.
Правила именования
- Только строчные буквы. Аналитика различает регистр:
Facebookиfacebookстанут двумя источниками. - Латиница, цифры,
_или-. Без пробелов, кириллицы и спецсимволов — они кодируются в%D0%...и плохо читаются. - Один разделитель на всю компанию. Выберите
_или-и не смешивайте. - Фиксированный список для source и medium. Новые значения добавляет только ответственный за аналитику.
- Структура campaign из блоков:
продукт_цель_гео_дата, напримерcrm_leads_tashkent_2026_10. - Не дублируйте информацию. Если источник
google, в campaign словоgoogleне нужно. - Используйте стандартные medium, которые распознаёт GA4:
cpcдля платного поиска,email,referral,socialили значения сpaidдля платных соцсетей. Тогда трафик попадёт в правильную группу каналов. Точные правила группировки сверяйте с документацией Google Analytics.
Готовый шаблон
Заведите одну общую таблицу (Google Sheets достаточно) со столбцами:
| Дата | Канал | source | medium | campaign | content | term | Базовый URL | Итоговая ссылка | Автор |
|---|
Итоговую ссылку (столбец I) собирайте формулой, а не руками:
=H2&"?utm_source="&C2&"&utm_medium="&D2&"&utm_campaign="&E2&"&utm_content="&F2&"&utm_term="&G2
Если в базовом URL уже есть ?, замените первый ? в формуле на &.
На отдельном листе держите словарь допустимых значений и подключите к столбцам source и medium проверку данных выпадающим списком — так опечатки физически невозможны.
Конструкторы меток тоже подходят: Campaign URL Builder от Google и аналогичный конструктор Яндекса. Но даже с ними значения берутся из вашего словаря.
Динамические параметры в рекламных кабинетах
Вместо ручных меток для каждого объявления кабинеты подставляют значения сами.
Google Ads. Включите автопометку (gclid) — она связывает Google Ads и GA4. Дополнительно в шаблоне отслеживания можно использовать ValueTrack-параметры:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}
Meta Ads. В поле «Параметры URL» объявления:
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_term={{adset.name}}
Если подставляете названия, называйте кампании в кабинете по тем же правилам: латиница, строчные, без пробелов.
Яндекс Директ. Метка yclid добавляется автоматически при привязке Метрики. Для UTM используйте параметры Директа:
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Актуальный список параметров каждого кабинета смотрите в его справке — набор со временем расширяется.
Ошибки, которые дробят данные
- Разный регистр и написание:
fb,facebook,Facebook.com— три источника вместо одного. - UTM на внутренних ссылках сайта: переход по баннеру внутри сайта перезаписывает исходный источник, и рекламный визит превращается в «внутренний».
- Редиректы, которые обрезают параметры: проверьте, что после перехода метки остаются в адресной строке.
- Пробелы и кириллица в названиях кампаний, подставленных динамически.
- Метки в органических постах без системы: одна команда пишет
instagram, другая —ig. - Нет записи в таблице: через три месяца никто не помнит, что значит
test2_new.