Как настроить Яндекс Директ: инструкция для начинающих
Практика3 минРедакция Innovialabs
Коротко
Создайте аккаунт в Директе, установите Яндекс Метрику с целями, запустите Единую перфоманс-кампанию с оптимизацией на конверсии и разделяйте поиск и РСЯ, когда понадобится больше контроля над ставками и площадками.
Коротко: порядок запуска
- Установите на сайт Яндекс Метрику и настройте цели (заявка, звонок, покупка).
- Создайте аккаунт в Яндекс Директе через Яндекс ID, выберите страну и валюту.
- Создайте Единую перфоманс-кампанию (ЕПК): поиск и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) в одной кампании.
- Привяжите счётчик Метрики и выберите цели для оптимизации.
- Задайте географию, семантику, минус-фразы, объявления и стратегию.
- Пополните баланс и отправьте кампанию на модерацию.
Шаг 1. Аккаунт и подготовка
- Заходите в Директ под Яндекс ID компании, а не личной почтой сотрудника: доступы потом проще передавать.
- Валюту выбирают при создании аккаунта, и позже её не поменять, поэтому решите заранее, в какой валюте удобно платить и вести отчёты.
- Способы оплаты и документы зависят от страны рекламодателя — уточните доступные варианты в интерфейсе до запуска.
- Если рекламу ведёт подрядчик, выдайте ему доступ представителя, а не логин и пароль.
Шаг 2. ЕПК или ручные настройки
| Единая перфоманс-кампания | Мастер кампаний | |
|---|---|---|
| Где | Режим эксперта | Упрощённый режим |
| Контроль | Ставки, площадки, ключевые фразы, корректировки | Минимум настроек, решения принимает алгоритм |
| Для кого | Тем, кто готов разбираться и анализировать | Быстрый старт с маленьким бюджетом |
В ЕПК можно включить и поиск, и РСЯ, а при необходимости оставить только одну площадку. Частая практика — разделять поиск и сети в разные кампании: у них разная стоимость клика, разное намерение пользователя и разные объявления.
Шаг 3. Поиск и сети
Поиск показывает объявления людям, которые прямо сейчас ищут ваш товар. Здесь важны:
- ключевые фразы — подберите через Вордстат с фильтром по нужному региону;
- минус-фразы — отсекают нецелевые запросы: «бесплатно», «скачать», «вакансии»;
- операторы соответствия:
"кавычки"фиксируют количество слов,!— форму слова,+— служебные слова,[]— порядок слов.
РСЯ показывает рекламу на сайтах и в приложениях-партнёрах. Здесь работают баннеры и текстово-графические объявления, а ключевые фразы служат скорее подсказкой для поиска аудитории. В сетях важнее изображения и чистка площадок: регулярно исключайте сайты и приложения, которые дают клики без конверсий.
Шаг 4. Связка с Метрикой
Без Метрики Директ не знает, какие клики привели к заявкам. В настройках кампании:
- укажите номер счётчика Метрики;
- выберите цели для оптимизации — лучше одну-две главные, а не все подряд;
- оставьте включённой разметку ссылок для Метрики, чтобы визиты корректно связывались с кликами;
- для стратегий с оплатой за конверсии убедитесь, что цель срабатывает стабильно и без дублей.
Проверьте цели перед запуском: отправьте тестовую заявку и убедитесь, что достижение появилось в отчётах Метрики.
Шаг 5. География: Узбекистан и СНГ
- Выбирайте регион показа: всю страну, отдельные города (например, Ташкент) или несколько стран.
- Расширенный географический таргетинг показывает рекламу людям из других регионов, если в запросе упомянут ваш регион. Для локальных услуг это может быть лишним — проверьте настройку.
- Для нескольких стран делайте отдельные кампании: так проще управлять бюджетом, языком объявлений и ставками.
- Учитывайте язык аудитории: для Узбекистана имеет смысл проверить спрос на русском и узбекском и подготовить объявления под каждый язык.
- Оценивайте долю Яндекса в вашей аудитории: в Узбекистане значительная часть поиска идёт через Google, поэтому Директ часто дополняют Google Ads.
Частые ошибки
- Запуск без целей в Метрике и оптимизация на клики.
- Поиск и РСЯ с одинаковыми объявлениями и общей статистикой.
- Нет минус-фраз, бюджет уходит на нецелевые запросы.
- Слишком много целей в оптимизации, алгоритм учится на мелких действиях.
- Ежедневные правки стратегии, которые сбивают обучение.