Yandex Direct’ni qanday sozlash: boshlovchilar uchun qo‘llanma

Qisqa javob: ishga tushirish tartibi

1. Saytga Yandex Metrika’ni o‘rnating va maqsadlarni sozlang (ariza, qo‘ng‘iroq, xarid).
2. Yandex ID orqali Yandex Direct’da akkaunt yarating, mamlakat va valyutani tanlang.
3. Yagona perfomans-kampaniya (YaPK) yarating: qidiruv va Yandex Reklama tarmog‘i (RSYa) bitta kampaniyada.
4. Metrika hisoblagichini bog‘lang va optimallashtirish uchun maqsadlarni tanlang.
5. Geografiya, kalit so‘zlar, minus-iboralar, e’lonlar va strategiyani belgilang.
6. Balansni to‘ldiring va kampaniyani moderatsiyaga yuboring.

1-qadam. Akkaunt va tayyorgarlik

• Direct’ga xodimning shaxsiy pochtasi bilan emas, kompaniyaning Yandex ID’si orqali kiring: keyinchalik kirish huquqlarini topshirish osonroq.
• Valyuta akkaunt yaratilayotganda tanlanadi va keyin uni o‘zgartirib bo‘lmaydi, shuning uchun qaysi valyutada to‘lash va hisobot yuritish qulayligini oldindan hal qiling.
• To‘lov usullari va hujjatlar reklama beruvchining mamlakatiga bog‘liq — ishga tushirishdan oldin mavjud variantlarni interfeysda aniqlang.
• Reklamani pudratchi yuritsa, unga login va parolni emas, vakil huquqini bering.

2-qadam. YaPK yoki soddalashtirilgan sozlash

YaPK’da ham qidiruvni, ham RSYa’ni yoqish, kerak bo‘lsa faqat bittasini qoldirish mumkin. Keng tarqalgan amaliyot — qidiruv va tarmoqni alohida kampaniyalarga ajratish: ularda bosish narxi, foydalanuvchi niyati va e’lonlar har xil.

3-qadam. Qidiruv va tarmoq

Qidiruv e’lonlarni aynan hozir mahsulotingizni izlayotgan odamlarga ko‘rsatadi. Bu yerda muhim:

• kalit iboralar — kerakli mintaqa filtri bilan Wordstat orqali tanlang;
• minus-iboralar — maqsadsiz so‘rovlarni kesadi: «bepul», «yuklab olish», «vakansiyalar»;
• moslik operatorlari: "qo‘shtirnoq" so‘zlar sonini, ! so‘z shaklini, + yordamchi so‘zlarni, [] so‘zlar tartibini qat’iylashtiradi.

RSYa reklamani hamkor sayt va ilovalarda ko‘rsatadi. Bu yerda bannerlar va matnli-grafik e’lonlar ishlaydi, kalit iboralar esa ko‘proq auditoriyani topish uchun ishora vazifasini bajaradi. Tarmoqda rasmlar va maydonchalarni tozalash muhimroq: konversiyasiz bosishlar beradigan sayt va ilovalarni muntazam istisno qiling.

4-qadam. Metrika bilan bog‘lash

Metrikasiz Direct qaysi bosishlar arizaga olib kelganini bilmaydi. Kampaniya sozlamalarida:

• Metrika hisoblagichi raqamini kiriting;
• optimallashtirish maqsadlarini tanlang — hammasini emas, bir-ikkita asosiysini;
• tashriflar bosishlar bilan to‘g‘ri bog‘lanishi uchun Metrika uchun havolalarni belgilashni yoqilgan holda qoldiring;
• konversiya uchun to‘lov strategiyalarida maqsad barqaror va takrorlarsiz ishlashiga ishonch hosil qiling.

Ishga tushirishdan oldin maqsadlarni tekshiring: test arizasini yuboring va Metrika hisobotlarida erishish paydo bo‘lganini ko‘ring.

5-qadam. Geografiya: O‘zbekiston va MDH

• Ko‘rsatish mintaqasini tanlang: butun mamlakat, alohida shaharlar (masalan, Toshkent) yoki bir nechta mamlakat.
• Kengaytirilgan geografik targeting so‘rovda mintaqangiz tilga olinsa, reklamani boshqa mintaqadagi odamlarga ham ko‘rsatadi. Mahalliy xizmatlar uchun bu ortiqcha bo‘lishi mumkin — sozlamani tekshiring.
• Bir nechta mamlakat uchun alohida kampaniyalar qiling: byudjet, e’lonlar tili va stavkalarni boshqarish osonroq.
• Auditoriya tilini hisobga oling: O‘zbekiston uchun rus va o‘zbek tillaridagi talabni tekshirib, har bir til uchun e’lon tayyorlash ma’noli.
• Auditoriyangizdagi Yandex ulushini baholang: O‘zbekistonda qidiruvning katta qismi Google orqali o‘tadi, shuning uchun Direct ko‘pincha Google Ads bilan to‘ldiriladi.

Ko‘p uchraydigan xatolar

• Metrikada maqsadlarsiz ishga tushirish va bosishlarga optimallashtirish.
• Qidiruv va RSYa bir xil e’lonlar va umumiy statistika bilan.
• Minus-iboralar yo‘q, byudjet maqsadsiz so‘rovlarga ketadi.
• Optimallashtirishda maqsadlar juda ko‘p, algoritm mayda harakatlarda o‘rganadi.
• Strategiyani har kuni o‘zgartirish, bu o‘qitishni buzadi.