Что такое SKU и как правильно выстроить структуру каталога
Основы3 минРедакция Innovialabs
Коротко
SKU — это уникальный код конкретной единицы учета, например футболки определенного цвета и размера; каталог строится как товар, его вариации-SKU, атрибуты и категории, и от этой структуры зависят фильтры, остатки и выгрузки.
Коротко: что такое SKU
SKU (Stock Keeping Unit, единица складского учета) — это внутренний уникальный код, который магазин присваивает каждой вещи, которую нужно отдельно считать на складе и продавать.
Пример: футболка «Basic» — это товар. Белая футболка размера M — это SKU. Черная размера L — другой SKU. У них общее описание и фото модели, но свои остатки, а иногда и своя цена.
Не путайте SKU с другими кодами:
- Штрихкод (EAN, UPC) — глобальный код производителя, одинаковый у всех продавцов.
- Артикул производителя — код в каталоге бренда.
- SKU — ваш собственный код, вы сами решаете, как он устроен.
Из чего состоит каталог
Надежная структура каталога держится на четырех сущностях:
| Сущность | Что это | Пример |
|---|---|---|
| Категория | Раздел дерева каталога | Одежда → Футболки |
| Товар (модель) | Общая карточка с описанием | Футболка Basic |
| Вариация (SKU) | Конкретная комбинация параметров | Basic, белая, M |
| Атрибут | Характеристика со значением | Цвет: белый, Материал: хлопок |
Атрибуты бывают двух видов:
- Вариативные — порождают отдельные SKU: цвет, размер, объем памяти.
- Описательные — общие для всех вариаций: материал, страна производства, бренд.
Если перепутать эти роли, получится либо сотня карточек-дублей, либо один товар, у которого нельзя отдельно посчитать остатки по размерам.
Как придумать формат SKU
Хороший SKU читается человеком и не ломается со временем:
- Только латиница, цифры и дефис. Пробелы, кириллица и спецсимволы создают проблемы при выгрузках и в Excel.
- Фиксированный порядок частей: категория — модель — цвет — размер.
- Без цены, даты и поставщика. Эти данные меняются, а код должен оставаться прежним.
- Не используйте один SKU повторно для другого товара, даже если старый снят с продажи.
TSH-BASIC-WHT-M
TSH-BASIC-BLK-L
Как структура каталога упрощает работу
Фильтры. Фильтр «Цвет» или «Размер» работает только тогда, когда значения хранятся как атрибуты из справочника, а не текстом в названии. «Белый», «белая» и «White» для фильтра — три разных значения.
Учет остатков. Остатки ведутся по SKU. Если вариации не разделены, склад знает, что футболок 40 штук, но не знает, сколько из них размера M — и магазин продает то, чего нет.
Выгрузка на маркетплейсы. Uzum, Wildberries, Ozon и Amazon требуют заполнять обязательные характеристики по своим категориям и связывать вариации в одну карточку. Если атрибуты у вас уже структурированы, выгрузка сводится к сопоставлению ваших полей с полями площадки. Если характеристики спрятаны в тексте описания, каждую карточку придется заполнять вручную.
Интеграции. CRM, 1С, склад и сайт обмениваются данными по SKU. Единый код — это ключ, по которому системы понимают, что речь об одном и том же товаре.
Частые ошибки
- Слишком глубокое дерево категорий. Покупатель и фильтры справляются лучше, когда уровней немного, а остальное решают атрибуты.
- Характеристики в названии вместо атрибутов: «Футболка белая M хлопок».
- Свободный ввод значений без справочника — появляются дубли и опечатки.
- Один товар в нескольких карточках вместо одной карточки с вариациями.
- Смена SKU при каждом обновлении — рвутся связи с остатками, заказами и маркетплейсами.
Чек-лист перед запуском каталога
- Составьте список категорий и для каждой — набор атрибутов.
- Отметьте, какие атрибуты вариативные, а какие описательные.
- Заведите справочники значений: цвета, размеры, бренды.
- Утвердите формат SKU и правила его присвоения.
- Проверьте требования маркетплейсов, куда планируете выгружать товары, и добавьте недостающие поля заранее.