SEO-аудит сайта: пошаговый чек-лист
Практика3 минРедакция Innovialabs
Коротко
SEO-аудит идёт сверху вниз: сначала проверяют, видит ли поисковик страницы, затем техническое здоровье, on-page, контент, ссылки и локальное присутствие, а исправления сортируют по влиянию и трудозатратам.
С чего начинается аудит
Аудит проводят в строгом порядке: индексация → техника → on-page → контент → ссылки → локальное SEO. Логика простая: если страница не попала в индекс, улучшать её заголовки бессмысленно. Каждый следующий уровень имеет смысл только после того, как предыдущий в порядке.
Для базового аудита хватит бесплатных инструментов:
- Google Search Console и Яндекс Вебмастер — данные самих поисковиков;
- краулер (Screaming Frog, Sitebulb или аналог) — обход сайта как поисковый робот;
- PageSpeed Insights — скорость и Core Web Vitals;
- оператор
site:в поиске — быстрая грубая проверка.
1. Индексация
- Сравните число страниц в отчёте об индексировании с количеством страниц, которые должны быть в поиске.
- Найдите важные URL со статусами «Обнаружена, не проиндексирована» и «Просканирована, но пока не проиндексирована».
- Проверьте
robots.txt: не закрыты ли разделы, CSS и JS. - Найдите случайные
noindexв meta robots и HTTP-заголовкеX-Robots-Tag. - Убедитесь, что
sitemap.xmlсуществует, отдан в обе панели и содержит только канонические URL с ответом 200.
2. Техническое здоровье
Запустите краулер и разберите отчёты:
| Проверка | Что ищем |
|---|---|
| Коды ответа | 404, 5xx, цепочки и петли редиректов |
| Канонические теги | canonical на чужую или неиндексируемую страницу |
| Дубли | версии с/без www, со слешем и без, параметры URL |
| HTTPS | смешанный контент, редирект с http |
| Скорость | LCP, INP, CLS в PageSpeed Insights |
| Мобильная версия | контент и ссылки совпадают с десктопом |
| Глубина | важные страницы дальше 3–4 кликов от главной |
Отдельно проверьте, отдаёт ли сервер основной контент в HTML или он появляется только после выполнения JavaScript.
3. On-page
- Title уникален, отражает запрос, не обрезается.
- Description уникален и описывает страницу человеческим языком.
- Один H1, логичная иерархия H2–H3.
- Alt у содержательных изображений.
- Микроразметка (Organization, Product, Article, FAQ) проходит валидацию.
- Внутренние ссылки ведут на важные страницы с понятными анкорами.
4. Контент
- Каждой ключевой группе запросов соответствует одна страница — без каннибализации.
- Нет тонких страниц из пары строк и шаблонных дублей.
- Тексты отвечают на вопрос пользователя, а не набиты ключами.
- Устаревшие материалы обновлены или объединены.
5. Ссылки
- Посмотрите отчёт о внешних ссылках в Search Console и Вебмастере.
- Найдите ссылки на страницы, которые теперь отдают 404, — это потерянный вес.
- Проверьте явно спамные доноры и резкие всплески ссылок.
- Найдите страницы-сироты, на которые нет внутренних ссылок.
6. Локальное SEO
Если бизнес работает офлайн:
- карточки в Google Business Profile и Яндекс Бизнесе заполнены и подтверждены;
- название, адрес и телефон (NAP) совпадают на сайте и во всех справочниках;
- есть страница контактов с адресом и картой, при нескольких филиалах — отдельные страницы;
- на отзывы отвечают.
Как расставить приоритеты
Сведите найденное в одну таблицу и оцените каждую проблему по двум осям: влияние и трудозатраты.
- Блокеры — всё, что мешает индексации: noindex, закрытый robots, 5xx. Исправляются первыми.
- Высокое влияние, мало работы — title, редиректы битых ссылок, sitemap.
- Высокое влияние, много работы — скорость, архитектура, переработка контента. Планируются спринтами.
- Низкое влияние — косметика, делается по остаточному принципу.
Типичная ошибка — начать с сотни мелочей из отчёта краулера и не заметить одну строку в robots.txt, которая закрывает весь каталог.