Частые ошибки в SEO, которые убивают позиции сайта

Главное: какие ошибки вредят сильнее всего

Не все ошибки одинаковы. Если страница не индексируется, никакой контент её не спасёт. Поэтому порядок такой: сначала техническая доступность, затем соответствие контента запросу, и только потом ссылки и мелкие улучшения.

Ниже ошибки расставлены по силе влияния: от критичных к второстепенным.

Критичные технические ошибки

Сайт или разделы закрыты от индексации

Остался Disallow: / в robots.txt после разработки или noindex на важных страницах.

• Как найти: отчёты об индексации в Google Search Console и Яндекс Вебмастере, проверка robots.txt.
• Как исправить: убрать запрет, отправить страницы на переобход.

# Ошибка, часто остающаяся после тестового стенда
User-agent: *
Disallow: /

Неправильные редиректы и битые ссылки

Цепочки редиректов, 302 вместо 301 при постоянном переезде, ссылки на страницы с ошибкой 404.

• Как найти: краулер (например, Screaming Frog), отчёты вебмастеров.
• Как исправить: вести каждый старый URL одним 301 сразу на финальный адрес, обновить внутренние ссылки.

Дубли страниц

Одна страница доступна по нескольким адресам: с www и без, со слешем и без, с UTM-метками, через фильтры.

• Как исправить: выбрать главное зеркало, настроить 301 и rel="canonical".

Медленный сайт и плохая мобильная версия

• Как найти: PageSpeed Insights, отчёт Core Web Vitals в Search Console.
• Как исправить: сжимать изображения, убирать лишние скрипты, проверять вёрстку на телефонах.

Ошибки в контенте

• Страница не совпадает с интентом. На коммерческий запрос — статья, на информационный — каталог. Смотрите, что уже в топе, и делайте страницу того же типа, но лучше.
• Тонкий контент. Карточки без описания, шаблонные тексты на сотнях страниц.
• Каннибализация. Несколько страниц борются за один запрос. Объедините их или разведите по разным запросам.
• Переспам ключевыми словами. Текст пишется для человека, ключи — естественно.
• Пустые или одинаковые title и description. У каждой страницы — уникальные метатеги.

Ошибки со ссылками

• Покупка массовых ссылок с низкокачественных площадок. Риск санкций выше пользы.
• Слабая внутренняя перелинковка. Важные страницы лежат глубоко, на них никто не ссылается.
• Сломанные ссылки после редизайна. Внешние ссылки ведут на 404 и теряют вес.

Сводная таблица приоритетов

Начинайте с ошибок с высоким влиянием и низкой сложностью — они дают результат быстрее всего.