Чек-лист SEO перед запуском нового сайта

Главное за минуту

Большинство SEO-провалов при запуске — не стратегия, а забытые мелочи: noindex со стенда, отсутствие редиректов со старых адресов, закрытый robots.txt. Пройдите чек-лист ниже до переключения DNS и ещё раз сразу после.

Индексация

• Удалите noindex со всех страниц, которые должны быть в поиске. Проверьте и meta-тег, и HTTP-заголовок X-Robots-Tag.
• Снимите базовую HTTP-авторизацию, если она стояла на стенде.
• Перепишите robots.txt: на стенде часто стоит Disallow: / для всего сайта.
• Убедитесь, что сам стенд закрыт от индексации и не будет конкурировать с боевым сайтом.

Минимальный рабочий robots.txt:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart/

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Sitemap

• sitemap.xml генерируется автоматически и обновляется при публикации.
• В нём только канонические URL с кодом 200 — без редиректов, 404 и закрытых страниц.
• Адреса указаны с правильным протоколом и доменом боевого сайта, а не стенда.
• Sitemap добавлен в Google Search Console и Яндекс Вебмастер.

Редиректы при переезде

Если сайт заменяет старый, это самый рискованный пункт.

1. Выгрузите все URL старого сайта: из краулера, sitemap, Search Console и аналитики.
2. Сопоставьте каждый старый адрес с ближайшим по смыслу новым.
3. Настройте 301-редиректы напрямую, без цепочек.
4. Не отправляйте всё подряд на главную: поисковики могут считать такие редиректы «мягкими 404».
5. После запуска прогоните старый список URL через краулер и проверьте коды ответа.

Домен и дубли

• Одна основная версия: с www или без, только https.
• Остальные варианты редиректят на неё 301.
• Единый формат слеша в конце URL.
• На каждой странице корректный rel="canonical".
• Для мультиязычного сайта — теги hreflang и отдельные URL для языков.

On-page и разметка

• Уникальные title и description на всех шаблонах, без заглушек вроде «Новая страница».
• Один H1 на страницу.
• alt у содержательных изображений.
• Микроразметка Schema.org (Organization, BreadcrumbList, Product, Article) проходит проверку валидатора.
• Open Graph-теги для корректных превью в мессенджерах.
• Полезная страница 404 с реальным кодом ответа 404.

Скорость и мобильная версия

• Проверьте ключевые шаблоны в PageSpeed Insights: главную, категорию, карточку, статью.
• Изображения сжаты, в современных форматах, с указанными размерами.
• Нет блокирующих скриптов, которые тормозят первую отрисовку.
• Сайт удобен на телефоне: читаемый шрифт, нажимаемые кнопки, нет горизонтальной прокрутки.
• Контент мобильной версии совпадает с десктопной.

Аналитика

• Счётчики Google Analytics и Яндекс Метрики установлены на всех страницах.
• Настроены цели: заявка, звонок, покупка.
• Права в Search Console и Вебмастере подтверждены для боевого домена.
• Если сайт переезжает, сохраните доступ к старым счётчикам для сравнения.

Частые ошибки

• Запуск в пятницу вечером, когда некому исправить проблему.
• Редиректы «сделаем потом».
• Стенд с открытой индексацией, который попал в поиск раньше основного сайта.
• Удалённые страницы с трафиком без замены.