Санкции Google и фильтры Яндекса: за что сайт теряет позиции
Основы3 минРедакция Innovialabs
Коротко
Сайт теряет позиции либо из-за ручной меры, о которой поисковик сообщает в панели вебмастера, либо из-за алгоритма, который молча понижает спам, купленные ссылки и переоптимизированные тексты. Сначала проверьте уведомления в Search Console и Яндекс Вебмастере, затем сопоставьте дату падения с изменениями на сайте.
Коротко: два типа санкций
Поисковики наказывают сайты двумя способами:
- Ручные меры — сотрудник поисковика проверил сайт и вручную понизил его или исключил страницы. О такой мере вы узнаете из уведомления в панели вебмастера.
- Алгоритмические понижения — автоматическая система решила, что сайт нарушает правила или просто менее полезен, чем конкуренты. Уведомления обычно нет, есть только падение трафика.
Отличие важно: ручную меру снимают через запрос на повторную проверку, а алгоритмическое понижение уходит только после того, как алгоритм заново оценит исправленный сайт.
Google: ручные меры и алгоритмы
Ручные меры видны в Google Search Console в разделе «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную». Типичные причины:
- неестественные входящие или исходящие ссылки (купленные, обменные);
- скрытый текст и переспам ключевыми словами;
- клоакинг — разный контент для робота и пользователя;
- автоматически сгенерированный или скопированный контент без ценности;
- взломанный сайт или спам, оставленный пользователями.
Алгоритмические понижения связаны с обновлениями ранжирования: основными (core updates) и обновлениями против спама. Они не «наказывают» за конкретное нарушение — они пересчитывают, какие страницы полезнее. Поэтому сайт может просесть, ничего не нарушив.
Главные фильтры Яндекса
| Фильтр | За что | Что происходит |
|---|---|---|
| Минусинск | Покупка SEO-ссылок для манипуляции ранжированием | Понижение сайта в выдаче |
| АГС | Низкокачественный контент, сайт создан ради продажи ссылок | Страницы выпадают из индекса, ссылки с сайта перестают учитываться |
| Баден-Баден | Переоптимизированные тексты, набитые ключевыми словами | Понижение отдельных страниц или всего хоста |
Кроме них, Яндекс понижает за накрутку поведенческих факторов, за обман пользователей (кликандер, вредоносный код) и за избыточную рекламу. Информацию о нарушениях Яндекс показывает в Вебмастере в разделе «Диагностика» → «Безопасность и нарушения».
Как понять, что именно произошло
- Проверьте уведомления. Search Console (ручные меры, проблемы безопасности) и Яндекс Вебмастер (безопасность и нарушения). Если там пусто, скорее всего, это алгоритм или техническая проблема.
- Исключите технику. Случайный
noindex, закрытие в robots.txt, смена URL без редиректов, падение сервера часто выглядят как «фильтр», но им не являются. - Найдите дату падения. Сопоставьте её с вашими изменениями на сайте, закупкой ссылок и публичными объявлениями поисковиков об обновлениях.
- Определите масштаб. Просел весь сайт или отдельные страницы? Баден-Баден, например, может ударить точечно по переоптимизированным страницам.
- Сравните поисковики. Падение только в Яндексе указывает на его фильтры, только в Google — на его алгоритмы или ручные меры.
Как выходить из-под санкций
- Ссылки: снимите купленные ссылки, где это возможно. Для Google оставшиеся спамные ссылки можно отклонить через Disavow tool.
- Тексты: перепишите страницы для людей — уберите повторы ключей, скрытые блоки, «SEO-простыни» в конце страницы.
- Контент: удалите или объедините пустые и скопированные страницы.
- Безопасность: вычистите взлом и вредоносный код, обновите CMS и пароли.
- Повторная проверка: после исправлений отправьте запрос в Search Console или нажмите «Я всё исправил» в Вебмастере.
Частые ошибки
- Считать любое падение трафика фильтром и не проверить технику.
- Удалять все входящие ссылки подряд, включая естественные.
- Отправлять запрос на проверку, исправив проблему частично.
- Продолжать ту же практику на новом домене — история повторится.