Переезд сайта без потери SEO-трафика: чек-лист
Продвинутое3 минРедакция Innovialabs
Коротко
Трафик сохраняется, если каждый старый URL ведёт одним 301-редиректом на точный аналог, метаданные и контент переносятся без потерь, а после запуска вы ежедневно следите за индексацией и ошибками.
Главное правило переезда
Поисковики уже знают ваши старые адреса и их ценность. Задача миграции — передать эту ценность новым адресам без разрывов. Для этого нужны три вещи: полная карта соответствия URL, корректные 301-редиректы и мониторинг после запуска.
Чем меньше вы меняете за один раз, тем проще найти причину просадки. Если можно, не совмещайте смену домена, CMS и структуры в одном релизе.
Типы переездов и их риски
| Тип | Что меняется | Главный риск |
|---|---|---|
| HTTP → HTTPS | Протокол | Смешанный контент, забытые редиректы |
| Смена домена | Весь адрес | Потеря ссылочного веса без редиректов |
| Смена CMS | Шаблоны, URL, разметка | Пропавшие метатеги, новые адреса страниц |
| Смена структуры | Пути и вложенность | Тысячи 404, сломанная перелинковка |
Чек-лист до запуска
- Соберите все старые URL: краулер, sitemap, страницы с трафиком из аналитики, страницы с внешними ссылками из вебмастеров.
- Составьте карту URL: старый адрес → новый адрес, один к одному. Не ведите всё на главную.
- Перенесите метаданные: title, description, H1, canonical, hreflang, микроразметку.
- Сохраните контент: тексты, изображения с alt, внутренние ссылки.
- Закройте тестовый стенд от индексации паролем, а не только robots.txt.
- Зафиксируйте базу для сравнения: трафик, позиции по ключевым запросам, число страниц в индексе.
Редиректы: как сделать правильно
- Используйте 301 для постоянного переезда.
- Без цепочек: старый URL сразу ведёт на финальный.
- Для удалённых страниц без аналога — релевантный раздел или честный 404/410, а не главная.
- Протестируйте редиректы скриптом по всей карте до запуска.
Пример для nginx при смене домена:
server {
listen 443 ssl;
server_name old-domain.uz www.old-domain.uz;
return 301 https://new-domain.uz$request_uri;
}
Чек-лист в день запуска
- Включите редиректы и снимите запрет индексации с нового сайта.
- Проверьте robots.txt, sitemap.xml с новыми URL, canonical на новые адреса.
- Добавьте новый сайт в Google Search Console и Яндекс Вебмастер.
- При смене домена используйте инструмент смены адреса в Search Console и настройку переезда в Яндекс Вебмастере.
- Обновите внутренние ссылки, чтобы они не шли через редиректы.
Мониторинг после запуска
Первые недели проверяйте ежедневно:
- ошибки 404 и 5xx в логах и отчётах вебмастеров;
- число страниц в индексе по старому и новому сайту;
- трафик и позиции в сравнении с базой;
- Core Web Vitals новой версии.
Старые редиректы держите долго — не удаляйте их через месяц-другой.
Критерии отката
Договоритесь заранее, при каких условиях откатываться:
- массовые 5xx или недоступность ключевых разделов;
- важные страницы выпадают из индекса и причину не удаётся быстро устранить;
- критичные ошибки в оплате или формах.
Небольшое временное колебание позиций после переезда — обычное явление. Откат нужен при технических поломках, а не при первой просадке.