Товарные фиды: выгрузка каталога на маркетплейсы и в Google

Короткий ответ

Товарный фид — это машиночитаемая выгрузка каталога: идентификатор, название, цена, наличие, ссылка, фото и характеристики каждого товара. По фиду Google Merchant Center показывает товары в Google, Яндекс — в своих сервисах, а маркетплейсы обновляют карточки, цены и остатки.

Главное правило: фид генерируется автоматически из сайта или учётной системы, а не собирается вручную. Иначе цены и наличие быстро расходятся с реальностью, и площадка отклоняет товары.

Форматы

Маркетплейсы — Uzum, Wildberries, Ozon, Amazon — чаще всего работают через API продавца или Excel-шаблоны в личном кабинете. Для частых изменений цен и остатков API надёжнее файла.

Обязательные атрибуты

Для Google Merchant Center базовый набор:

• id — уникальный и неизменный идентификатор товара;
• title и description;
• link — страница товара, image_link — основное фото;
• price с валютой и availability;
• condition для новых и б/у товаров;
• brand, gtin (штрихкод) или mpn для товаров с известным производителем.

Минимальный YML-оффер выглядит так:

<offer id="SKU-1024" available="true">
  <name>Чайник электрический 1,7 л</name>
  <url>https://example.com/p/sku-1024</url>
  <price>390000</price>
  <currencyId>UZS</currencyId>
  <categoryId>12</categoryId>
  <picture>https://example.com/img/sku-1024.jpg</picture>
  <vendor>BrandName</vendor>
</offer>

Актуальные списки полей и форматов значений всегда сверяйте с документацией конкретной площадки: требования периодически меняются.

Маппинг категорий

У каждой площадки своё дерево категорий, и оно не совпадает с вашим. Нужна таблица соответствия: ваша категория — категория площадки.

• Для Google используется своя таксономия товаров (google_product_category).
• Маркетплейсы требуют точную категорию, от которой зависят обязательные характеристики и комиссия.
• Храните маппинг в базе или админке, а не в коде генератора фида — так его сможет поддерживать контент-менеджер.

Требования к фото

• Товар хорошо виден, фон чистый, без водяных знаков, логотипов магазина и рекламных надписей на основном фото.
• Размер не ниже минимума площадки, ссылки прямые и доступны без авторизации.
• Не используйте заглушки «нет фото» — их отклоняют.
• При замене фото меняйте URL, иначе площадка может долго держать старую версию в кэше.

Частота обновления

• Цены и остатки — так часто, как они меняются у вас. Для маркетплейсов — через API при каждом изменении или по расписанию несколько раз в день.
• Полный каталог — раз в сутки или при изменениях ассортимента.
• Google требует обновлять товары не реже чем раз в 30 дней, иначе они перестают показываться.

Частые ошибки модерации и как их исправить