Как составить бриф на дизайн сайта или логотипа

Что должен содержать бриф

Бриф — это короткий документ, который фиксирует задачу до начала работы. Он нужен не дизайнеру «для галочки», а вам: без него каждый раунд правок превращается в спор о вкусе.

Хороший бриф отвечает на шесть вопросов:

1. Цель — какую бизнес-задачу решает дизайн.
2. Аудитория — кто будет пользоваться сайтом или видеть логотип.
3. Конкуренты — на чьём фоне вас будут сравнивать.
4. Референсы — что вам нравится и не нравится, и главное — почему.
5. Состав работ — какие файлы и макеты вы получите на выходе.
6. Ограничения — сроки, бюджет, технические и юридические рамки.

Если хотя бы на один вопрос нет ответа, дизайнер будет додумывать его сам.

Как отвечать на каждый вопрос

Цель. Пишите результат, а не форму. «Нужен современный сайт» — это форма. «Хотим, чтобы посетитель оставлял заявку на консультацию, а не звонил с вопросом о ценах» — это цель, под которую можно проектировать.

Аудитория. Опишите 1–3 типичных пользователя: кто они, с какого устройства заходят, что хотят сделать и что их останавливает. Возраст и пол полезны меньше, чем контекст: «закупщик, сравнивает три поставщика в рабочее время с ноутбука».

Конкуренты. Дайте 3–5 ссылок и отметьте, чем вы отличаетесь. Для логотипа это особенно важно: знак не должен быть похож на знаки соседей по рынку.

Референсы. Ссылка без комментария почти бесполезна. Пишите так: «нравится крупная типографика и много воздуха, не нравятся тёмные фоны». Референсы можно брать из любых отраслей.

Состав работ. Перечислите конкретные результаты: количество страниц или экранов, мобильная версия, UI-kit, исходники в Figma, для логотипа — основная и упрощённая версии, файлы в векторе, гайд по использованию.

Ограничения. Сроки, бюджетная вилка, существующие цвета или шрифты, которые нельзя менять, требования к CMS, языки сайта, юридические моменты (товарный знак, лицензии на шрифты и фото).

Шаблон брифа

Скопируйте и заполните. Пустые пункты лучше оставить с пометкой «не знаю» — это тоже информация.

## О проекте
- Компания и продукт (2-3 предложения):
- Что нужно: сайт / логотип / оба
- Почему сейчас (что изменилось):

## Цель
- Главное действие, которого мы ждём от пользователя:
- Как поймём, что дизайн работает:

## Аудитория
- Кто пользователь 1 (задача, контекст, устройство):
- Кто пользователь 2:
- Что их останавливает или пугает:

## Конкуренты
- Ссылка — чем мы отличаемся:
- Ссылка — чем мы отличаемся:

## Референсы
- Нравится (ссылка — почему):
- Не нравится (ссылка — почему):
- Три слова, которыми должен ощущаться бренд:

## Состав работ
- Страницы / экраны:
- Мобильная версия: да / нет
- Форматы файлов и исходники:

## Ограничения
- Срок:
- Бюджетная вилка:
- Что нельзя менять (цвета, шрифты, название):
- Технические требования (CMS, языки, интеграции):

## Контакты
- Кто принимает решение:
- Кто даёт обратную связь:

Частые ошибки

• Бриф на десять страниц. Чем длиннее документ, тем меньше шансов, что его прочитают внимательно. Достаточно 1–2 страниц.
• «Сделайте как у Apple». Без пояснения, что именно нравится, такая фраза ничего не сообщает.
• Нет человека, принимающего решение. Если правки приходят от пяти людей с разным мнением, проект затягивается сильнее, чем от любого другого фактора.
• Скрытый бюджет. Вилка помогает предложить реалистичный объём, а не идеальный, но недостижимый.
• Бриф не обновляют. Если по ходу проекта цель изменилась, зафиксируйте это письменно.