Виды логотипов: шрифтовой, знак, эмблема и другие
Основы4 минРедакция Innovialabs
Коротко
Логотипы делятся на шрифтовые, буквенные, знаки-изображения, абстрактные знаки, маскоты, эмблемы и комбинированные; новому бизнесу чаще всего подходит шрифтовой или комбинированный логотип, потому что название ещё никто не знает.
Коротко: какие бывают логотипы
Почти любой логотип относится к одному из семи типов — или сочетает несколько. Разница между ними в том, что именно запоминает человек: название, буквы, картинку или персонажа.
| Тип | Что это | Примеры |
|---|---|---|
| Шрифтовой (wordmark) | Название компании, набранное особым шрифтом | Google, Coca-Cola, FedEx |
| Буквенный (lettermark, монограмма) | Инициалы или аббревиатура | IBM, HP, CNN |
| Знак-изображение (pictorial mark) | Узнаваемый предмет или образ | Apple, Target |
| Абстрактный знак | Геометрическая форма без прямого смысла | Nike, Pepsi |
| Маскот | Персонаж, лицо бренда | KFC, Michelin |
| Эмблема | Текст внутри формы: щита, круга, печати | Harley-Davidson, BMW |
| Комбинированный | Знак и название вместе | Lacoste, Adidas |
Каждый тип подробнее
Шрифтовой логотип
Название — и есть логотип. Вся индивидуальность в шрифте, пропорциях, деталях букв. В логотипе FedEx, например, между буквами E и x спрятана стрелка.
- Плюсы: сразу учит людей названию, прост в использовании.
- Ограничения: длинные названия плохо смотрятся в маленьком размере, например на иконке приложения.
Буквенный логотип
Сокращение длинного названия до нескольких букв. Хорошо работает, когда полное имя громоздкое.
- Плюсы: компактен, легко масштабируется.
- Ограничения: набор букв сам по себе ничего не говорит — новой компании придётся потратить время, чтобы его запомнили.
Знак-изображение
Простой узнаваемый предмет: яблоко у Apple, мишень у Target.
- Плюсы: запоминается визуально, работает без слов и на любом языке.
- Ограничения: без известности бренда это просто картинка; образ может ограничить, если бизнес расширится.
Абстрактный знак
Форма, которая не изображает конкретный предмет, но передаёт характер: движение, надёжность, энергию. Свуш Nike — классический пример.
- Плюсы: уникален, не привязан к продукту, хорошо подходит международным брендам.
- Ограничения: смысл нужно «вложить» в знак через годы коммуникации.
Маскот
Персонаж, который представляет бренд: полковник Сандерс у KFC, Бибендум у Michelin.
- Плюсы: дружелюбие, эмоции, удобен для рекламы и соцсетей, особенно для семейной аудитории.
- Ограничения: сложен в маленьких размерах, обычно нужен дополнительный упрощённый логотип.
Эмблема
Название вписано в форму: круг, щит, герб. Выглядит традиционно и солидно, поэтому эмблемы любят автопроизводители, университеты, спортивные клубы.
- Плюсы: цельный, статусный вид.
- Ограничения: много деталей, которые теряются на иконке или вышивке маленького размера.
Комбинированный логотип
Знак и название вместе. Их можно использовать и вместе, и по отдельности.
- Плюсы: самый гибкий вариант — название учит, знак запоминается. Со временем знак может работать отдельно.
- Ограничения: нужно продумать несколько версий компоновки: горизонтальную, вертикальную, только знак.
Как выбрать тип для нового бизнеса
Задайте себе несколько вопросов:
- Известно ли уже название? Если нет — ему нужен шрифтовой или комбинированный логотип, чтобы люди запомнили, как вас зовут.
- Насколько длинное название? Длинное — повод подумать о буквенном логотипе или о знаке для маленьких размеров.
- Где логотип будет жить чаще всего? Иконка приложения и аватар в соцсетях требуют компактного знака; вывеска и упаковка дают больше места.
- Работаете ли вы на нескольких языках? Знак или абстрактная форма читаются одинаково на любом языке и в любой письменности.
- Какой характер у бренда? Эмблема — традиции и статус, маскот — дружелюбие, абстрактный знак — современность.
Частое практичное решение — комбинированный логотип: название учит, знак работает там, где мало места. Многие известные бренды годами использовали знак вместе с названием, прежде чем начать показывать его отдельно.
Частые ошибки
- Начинать с абстрактного знака без названия, когда о компании ещё никто не знает.
- Перегружать логотип деталями, которые исчезают в маленьком размере.
- Делать логотип только под одно применение, например только для вывески.
- Копировать стиль известного бренда — это вредит узнаваемости и может создать юридические проблемы.
- Не проверить логотип в одном цвете: на документах, печатях, гравировке.