Частые ошибки в дизайне лендинга и как их исправить
Практика3 минРедакция Innovialabs
Коротко
Большинство лендингов теряют посетителей из-за одних и тех же ошибок: непонятного первого экрана, конкурирующих кнопок, сплошного текста, сломанной мобильной версии и безликих стоковых картинок. Каждая из них исправляется конкретным действием, без полного редизайна.
Главные ошибки коротко
| Ошибка | Чем вредит | Исправление |
|---|---|---|
| Слабый первый экран | Непонятно, что предлагают | Заголовок о результате + одна кнопка |
| Слишком много CTA | Посетитель не выбирает ничего | Один главный призыв на страницу |
| Стены текста | Страницу не читают | Короткие абзацы, списки, подзаголовки |
| Плохая мобильная версия | Теряются мобильные посетители | Проектировать сначала для узкого экрана |
| Стоковые клише | Нет доверия и отличий | Реальные фото продукта и команды |
| Медленная загрузка | Уходят до первого экрана | Сжатие медиа, меньше скриптов |
| Нет доказательств | Обещания не убеждают | Отзывы, кейсы, демонстрация продукта |
Ниже — подробнее о каждой.
Слабый первый экран
Как выглядит: заголовок «Мы — команда профессионалов» или название компании крупным шрифтом, абстрактный фон, кнопка «Подробнее».
Почему плохо: посетитель за несколько секунд решает, остаться ли. Если из первого экрана неясно, что вы делаете и для кого, он уходит.
Как исправить:
- Заголовок — конкретный результат для клиента: что он получит.
- Подзаголовок — для кого и как.
- Кнопка с глаголом, который описывает следующий шаг: «Получить расчёт» вместо «Подробнее».
- Тест: покажите первый экран человеку не из проекта на пять секунд и попросите пересказать, что предлагают.
Слишком много призывов к действию
Как выглядит: «Купить», «Подписаться», «Скачать каталог», «Позвонить», «Чат» — все кнопки одного размера и цвета на одном экране.
Почему плохо: когда всё выделено, ничего не выделено. Выбор между равнозначными вариантами откладывается на потом.
Как исправить:
- Выберите одно целевое действие и оформите его главной кнопкой.
- Остальные действия — вторичные кнопки или текстовые ссылки.
- Повторяйте главную кнопку после ключевых блоков, но с тем же текстом.
Стены текста
Как выглядит: абзацы по десять строк, мелкий шрифт, текст на всю ширину экрана.
Почему плохо: на лендинге текст сканируют, а не читают. Сплошной массив пропускают целиком, вместе с важными аргументами.
Как исправить:
- Абзац — 2–4 строки, одна мысль.
- Подзаголовки, которые сами по себе передают смысл блока.
- Списки вместо перечислений через запятую, жирный для ключевых слов.
- Комфортная длина строки — примерно 60–80 знаков; ограничьте ширину текстовой колонки.
Плохая мобильная версия
Как выглядит: мелкий текст, кнопки, в которые трудно попасть пальцем, таблицы с горизонтальной прокруткой, всплывающее окно, которое нельзя закрыть.
Почему плохо: значительная часть трафика лендингов приходит с телефонов, особенно из рекламы в соцсетях и мессенджерах.
Как исправить:
- Проектируйте сначала мобильную версию, затем расширяйте до десктопа.
- Размер области нажатия — не меньше 44–48 px.
- Таблицы превращайте в карточки, сложные блоки — в аккордеоны.
- Проверяйте на реальных телефонах, а не только в эмуляторе браузера.
Стоковые клише
Как выглядит: рукопожатия, улыбающиеся люди в гарнитурах, лампочки и пазлы.
Почему плохо: такие изображения встречаются на тысячах сайтов. Они не объясняют продукт и снижают доверие.
Как исправить:
- Покажите реальный продукт: интерфейс, товар, процесс работы.
- Фото команды и офиса, даже снятые аккуратно на телефон, честнее стоковых.
- Если фото нет — используйте схемы, иллюстрации в фирменном стиле или скриншоты.
Медленная загрузка и отсутствие доказательств
Две ошибки, которые часто остаются незамеченными.
- Скорость. Видео на фоне и несжатые изображения замедляют первый экран. Используйте современные форматы изображений (WebP, AVIF), ленивую загрузку для всего ниже первого экрана и проверяйте страницу в PageSpeed Insights.
- Доказательства. Обещания без отзывов, кейсов и демонстрации не убеждают. Добавьте то, что есть на самом деле, и никогда не выдумывайте отзывы и цифры.
Как найти свои ошибки
- Посмотрите аналитику прокрутки и кликов: где уходят и что игнорируют.
- Проведите короткий юзабилити-тест с 3–5 людьми из целевой аудитории.
- Исправляйте по одной проблеме и сравнивайте результат.