SEO интернет-магазина: оптимизация категорий и карточек товаров
Практика3 минРедакция Innovialabs
Коротко
Категории продвигайте под общие запросы, а карточки — под конкретные модели; управляйте индексацией фильтров, пишите свои описания, не удаляйте временно отсутствующие товары и добавляйте разметку Product с отзывами.
Главное в двух словах
В интернет-магазине работают два типа страниц, и у каждой своя роль:
- Категория собирает широкие запросы: «кроссовки для бега», «холодильники Samsung».
- Карточка товара собирает точные запросы: конкретная модель, артикул, модель плюс характеристика.
Большинство проблем SEO магазина — это дубли из фильтров, одинаковые описания от поставщика и неправильная работа с товарами, которых нет в наличии.
Категории
Текст
Текст категории нужен не «для робота», а чтобы помочь выбрать. Хорошо работает короткий блок:
- чем отличаются типы товаров в этой категории;
- на что смотреть при выборе;
- ответы на 2–3 частых вопроса покупателей.
Размещайте основной текст под списком товаров, чтобы не отодвигать каталог. Сверху достаточно H1 и одного-двух предложений.
Title и H1
Title категории строится из основного запроса и коммерческого уточнения: «Кроссовки для бега — купить в Ташкенте». H1 — короче и проще: «Кроссовки для бега».
Фильтры
Фильтры порождают тысячи URL с одинаковым содержимым. Правило простое:
| Тип страницы фильтра | Что делать |
|---|---|
| Есть отдельный спрос («кроссовки Nike для бега») | Сделать полноценную посадочную: свой URL, title, H1, текст |
| Спроса нет (сортировка, цена от–до, комбинации из 3+ фильтров) | Закрыть от индексации, указать canonical на категорию |
Не открывайте все комбинации подряд — это раздувает индекс пустыми страницами и тратит краулинговый бюджет.
Пагинация
Страницы ?page=2, ?page=3 должны быть доступны для обхода, чтобы поисковик находил товары в глубине каталога. Не ставьте на них canonical на первую страницу — у них разное содержимое.
Карточки товаров
Уникальное описание
Описание от поставщика уже есть на десятках сайтов. Свое описание даёт поисковику причину показать именно вас. Что добавить:
- для кого и для каких задач подходит товар;
- чем отличается от соседних моделей;
- реальные характеристики в виде таблицы;
- ответы на вопросы, которые задают менеджерам.
Если товаров тысячи, начните с тех, что приносят больше всего продаж и показов.
Товар закончился
| Ситуация | Решение |
|---|---|
| Временно нет в наличии | Оставить страницу, показать статус и похожие товары |
| Снят с производства, есть замена | 301-редирект на новую модель или категорию |
| Снят навсегда, замены нет | Ответ 404 или 410, либо оставить страницу с пометкой, если на неё много трафика и ссылок |
Главная ошибка — удалять карточку при каждом обнулении остатка и создавать заново при поступлении. Так теряются накопленные позиции.
Разметка Product
Структурированные данные помогают поисковику понять цену, наличие и рейтинг и могут дать расширенный сниппет. Минимальный пример:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Кроссовки Example Run 2",
"image": "https://example.com/img/run2.jpg",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "650000",
"priceCurrency": "UZS",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
Данные в разметке должны совпадать с тем, что видит пользователь на странице. Требования описаны в документации Google по Product.
Отзывы
Отзывы дают уникальный текст, отвечают на вопросы покупателей и повышают доверие. Важно:
- публикуйте реальные отзывы, включая критичные;
- выводите их в HTML страницы, а не только подгружайте по клику;
- добавляйте рейтинг в разметку, только если отзывы собраны на вашем сайте.
Частые ошибки
- Одинаковые title у сотен карточек.
- Открытые для индексации страницы сортировки и поиска по сайту.
- Товар доступен по нескольким URL из разных категорий без canonical.
- Изображения без alt и тяжёлые фото, замедляющие загрузку.