Что такое анкор ссылки и как использовать его для SEO
Основы3 минРедакция Innovialabs
Коротко
Анкор — кликабельный текст ссылки, который подсказывает поисковику, о чём целевая страница; в естественном профиле преобладают брендовые, безанкорные и описательные ссылки, а гора точных коммерческих анкоров — классический признак спама для Google и Яндекса.
Что такое анкор
Анкор — видимая кликабельная часть ссылки. В HTML это текст между тегами <a>:
<a href="https://example.com/crm-development">разработка CRM</a>
Здесь анкор — «разработка CRM». Поисковики используют его как подсказку о содержании целевой страницы. Пользователю хороший анкор объясняет, куда ведёт ссылка, ещё до клика.
Если ссылкой служит картинка, роль анкора играет её атрибут alt.
Типы анкоров
Пусть целевой запрос страницы на example.com — «разработка CRM»:
| Тип | Пример | Что сообщает |
|---|---|---|
| Точный | разработка CRM | Ровно целевой запрос |
| Разбавленный | как мы подходим к разработке CRM для ритейла | Запрос плюс другие слова |
| Брендовый | Example Studio | Название компании |
| Бренд + ключ | Example Studio, услуги CRM | Бренд и тема |
| Безанкорный (URL) | example.com/crm-development | Сам адрес |
| Общий | здесь, подробнее, эта статья | Ничего о теме |
| Картинка | alt изображения-ссылки | Зависит от alt |
Ни один тип сам по себе не плох. Проблемы начинаются, когда один из них, обычно точный, неестественно доминирует.
Безопасный баланс для внешних ссылок
Когда другие сайты ссылаются на вас естественно, они чаще всего используют название бренда, URL или описание своими словами. Точные коммерческие анкоры встречаются лишь изредка. Здоровый ссылочный профиль выглядит так:
- большинство анкоров — брендовые или безанкорные;
- заметная доля — разбавленные и описательные фразы;
- общие анкоры встречаются так же, как в обычном тексте;
- точные коммерческие анкоры — редкость.
Официального «правильного процента» нет. Вместо погони за соотношением сравните свой профиль с сайтами, которые хорошо ранжируются в нише, и спросите себя: выглядел бы этот текст ссылки нормально, если бы его никто не оптимизировал?
Как использовать анкоры во внутренних ссылках
Внутренняя перелинковка полностью под вашим контролем, и к ней поисковики относятся гораздо мягче. Здесь описательные анкоры полезны и ожидаемы.
- Описывайте целевую страницу. «Наш гид по выбору CRM» лучше, чем «нажмите здесь».
- Варьируйте естественно. Формулировка зависит от предложения, а не одна и та же фраза на всех страницах.
- Не ведите один анкор на разные страницы. Если «разработка CRM» ссылается на три разных URL, сигнал размывается.
- Навигация — коротко. Пункты меню «Услуги» или «Блог» — это нормально, ключи в каждом пункте не нужны.
- Без скрытых и переспамленных ссылок, например десятков ссылок с ключами в подвале.
Как поисковики наказывают за переоптимизацию
Оба поисковика считают манипулятивные анкоры признаком купленных или искусственных ссылок.
- Google оценивает ссылочный спам внутри основных систем ранжирования. Неестественные ссылки могут просто не учитываться, а в явных случаях в Search Console появляется ручная мера за неестественные ссылки.
- Яндекс применяет фильтры к сайтам, которые растят позиции покупными SEO-ссылками; большая доля точных коммерческих анкоров с некачественных доноров — один из типичных тревожных признаков.
Частый симптом — резкое падение позиций именно по тем запросам, которые стояли в анкорах, при стабильном брендовом трафике.
Что делать, если есть подозрения
- Выгрузите ссылки из Google Search Console, Яндекс Вебмастера и стороннего сервиса.
- Сгруппируйте их по типу анкора и найдите скопления одинаковых коммерческих анкоров.
- Уберите ссылки, которые вы контролируете или заказывали; где возможно, свяжитесь с владельцами сайтов.
- Инструмент отклонения ссылок в Google используйте только для явно манипулятивных ссылок, которые убрать нельзя.
- Переключите усилия на контент, который собирает естественные брендовые ссылки.
Частые ошибки
- Заказ ссылок по списку точных анкоров. Самый быстрый путь к неестественному профилю.
- «Нажмите здесь» во всей внутренней перелинковке. Вы теряете бесплатный и безопасный сигнал релевантности.
- Ключи в анкорах гостевых статей и подвалов. Алгоритмы легко это замечают.
- Перегиб в обратную сторону. Удаление хороших естественных ссылок только потому, что в них есть ключ.