Как пользоваться Яндекс Вордстат для подбора запросов
Практика3 минРедакция Innovialabs
Коротко
Вордстат показывает, сколько раз в месяц запрос и все его расширения встречались в Яндексе; чтобы узнать реальный спрос на конкретную фразу, используйте операторы — кавычки, ! и другие — и фильтр по региону.
Что показывает Вордстат
Яндекс Вордстат — бесплатный сервис Яндекса со статистикой поисковых запросов. Главное, что нужно понять: цифра рядом с запросом — это число показов результатов поиска за месяц, а не количество людей. И по умолчанию она включает все запросы, содержащие ваши слова в любом порядке и форме.
Например, частотность «ремонт квартир» включает «ремонт квартир цены», «дизайн и ремонт квартир под ключ» и так далее. Поэтому общая цифра почти всегда завышает спрос на конкретную формулировку.
Операторы
| Оператор | Пример | Что делает |
|---|---|---|
" " | "ремонт квартир" | Только запросы из этих слов, без добавочных |
! | !ремонт !квартир | Фиксирует форму слова |
+ | ремонт +в квартире | Учитывает служебное слово (предлог, союз) |
- | ремонт квартир -бесплатно | Исключает запросы с этим словом |
[ ] | [билеты москва ташкент] | Фиксирует порядок слов |
( | ) | ремонт (квартир | домов) | Объединяет варианты в одном запросе |
Операторы комбинируются. Самый частый вариант — кавычки с восклицательными знаками: "!ремонт !квартир". Так вы получаете точную частотность фразы именно в этой форме.
Как читать частотность
Удобно смотреть на три уровня:
- Базовая —
ремонт квартир: общий интерес к теме со всеми хвостами. - Фразовая —
"ремонт квартир": запрос ровно из этих слов в любых формах. - Точная —
"!ремонт !квартир": фраза в конкретной форме.
Если базовая частотность большая, а фразовая близка к нулю — сам по себе запрос почти не вводят, спрос размазан по длинным хвостам. Такие хвосты и стоит собирать.
Регион
Частотность сильно зависит от региона. Если вы работаете в одном городе, выбирайте его в фильтре регионов — иначе увидите спрос по всей базе Яндекса, к которому не имеете отношения. Для бизнеса с доставкой по стране смотрите и общую цифру, и разбивку по крупным городам.
Учитывайте, что Вордстат отражает только аудиторию Яндекса. В регионах, где большинство ищет в Google, его данные полезны для сравнения запросов между собой, но не для оценки полного рынка.
Сезонность
Режим динамики показывает, как менялась частотность по месяцам или неделям. Это помогает:
- запускать контент и рекламу до пика спроса, а не во время;
- не путать сезонный спад с проблемами сайта;
- замечать растущие темы раньше конкурентов.
Сравнивайте одинаковые месяцы разных лет, а не соседние месяцы.
Устройства
Вордстат позволяет смотреть статистику отдельно по десктопам, телефонам и планшетам. Если большая часть спроса приходит с телефонов, проверьте, что мобильная версия нужных страниц быстрая и удобная — именно её увидит большинство пользователей.
Порядок работы
- Введите маркерный запрос без операторов и изучите левую колонку с расширениями.
- Отметьте полезные хвосты, нецелевые слова добавьте в минус-слова.
- Для каждого кандидата проверьте фразовую и точную частотность.
- Установите нужный регион.
- Посмотрите динамику и разбивку по устройствам.
- Перенесите результаты в таблицу семантического ядра.
Частые ошибки
- Принимать базовую частотность за спрос на конкретную фразу.
- Забывать про регион и планировать по общероссийским или общемировым цифрам.
- Игнорировать запросы с небольшой частотностью — по ним часто проще продвинуться, и они точнее отражают намерение.
- Не учитывать сезонность при оценке результатов.