Внутренняя перелинковка сайта: стратегия и правила

Как работает внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки решают три задачи:

• Помогают найти страницы. Поисковый робот переходит по ссылкам; страницу без ссылок он может не обнаружить или посещать редко.
• Распределяют вес. Страницы, на которые ведёт много внутренних ссылок, особенно с главной и разделов, поисковик считает более значимыми.
• Объясняют тематику. Текст ссылки и окружение подсказывают, о чём целевая страница.

Отсюда главное правило: самые важные для бизнеса страницы должны получать больше всего внутренних ссылок и быть недалеко от главной — в пределах нескольких кликов.

Хаб-страницы

Хаб — обзорная страница по теме, которая ссылается на все подробные материалы, а они ссылаются обратно на хаб и друг на друга. Так строится тематический кластер.

Пример для блога:

• хаб: «Всё о CRM для малого бизнеса»;
• статьи: выбор CRM, внедрение, ошибки, интеграция с телефонией, перенос из Excel;
• каждая статья ссылается на хаб и на 2–3 соседние статьи.

Для каталога хабами служат категории и подборки: «Ноутбуки» → «Ноутбуки для работы» → карточки товаров.

Как выбирать анкоры

Анкор — кликабельный текст ссылки. Для внутренних ссылок правила мягче, чем для внешних, но смысл тот же:

• Анкор должен описывать целевую страницу.
• Используйте разные формулировки — так страница связывается с более широким набором запросов.
• Не ставьте две ссылки с разными анкорами на одну страницу в одном абзаце.

Страницы-сироты

Страница-сирота — страница, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Она может быть в sitemap, но для поисковика это слабый сигнал важности.

Как найти:

1. Просканируйте сайт краулером (например, Screaming Frog или аналогом) и получите список страниц, найденных по ссылкам.
2. Сравните его со списком из sitemap и с URL, которые получают трафик в Google Search Console.
3. Всё, что есть в sitemap или аналитике, но не найдено краулером, — кандидаты в сироты.

Дальше решите: либо добавить ссылки с релевантных страниц и хабов, либо, если страница не нужна, объединить её с другой или удалить с редиректом.

Практические схемы

Для блога

• В каждой статье — 3–5 контекстных ссылок в тексте на связанные материалы.
• Блок «Читайте также» с близкими по теме статьями, а не просто последними.
• Ссылки из статей на коммерческие страницы услуг, где это уместно для читателя.
• При публикации новой статьи добавьте ссылки на неё из 2–3 старых материалов.

Для каталога

• Хлебные крошки на всех страницах: они дают ссылки на родительские разделы.
• Фильтры, которые важны для поиска, — отдельными индексируемыми страницами со ссылками из категорий.
• Блоки «Похожие товары» и «С этим покупают» внутри карточек.
• Ссылки из статей и гайдов на подходящие категории.

Частые ошибки

• Важные страницы спрятаны глубоко — до них много кликов.
• Меню и подвал с сотнями ссылок, из-за которых ценные ссылки теряются.
• Ссылки, ведущие на редиректы или страницы 404.
• Внутренние ссылки с nofollow — вес не передаётся по вашим же страницам.
• Навигация только на JavaScript без обычных <a href>.

<!-- Хорошо: обычная ссылка, которую видит робот -->
<a href="/blog/crm-vybor">как выбрать CRM</a>

<!-- Плохо: переход только через обработчик клика -->
<span onclick="go('/blog/crm-vybor')">подробнее</span>