Атрибуты nofollow, sponsored и ugc: когда что ставить
Основы3 минРедакция Innovialabs
Коротко
sponsored ставят на платные и рекламные ссылки, ugc — на ссылки из комментариев и форумов, nofollow — на остальные ссылки, за которые вы не ручаетесь. Обычные редакционные ссылки оставляют без атрибутов.
Короткий ответ
Атрибут rel у ссылки сообщает поисковику, как вы относитесь к странице, на которую ссылаетесь:
| Атрибут | Когда ставить |
|---|---|
rel="sponsored" | Платные размещения, реклама, партнёрские (affiliate) ссылки |
rel="ugc" | Ссылки, оставленные пользователями: комментарии, форумы, отзывы |
rel="nofollow" | Любые ссылки, которые вы не хотите рекомендовать и связывать с сайтом |
| без атрибута | Обычные редакционные ссылки, за которые вы ручаетесь |
Значения можно комбинировать через пробел: rel="ugc nofollow".
Откуда взялись три атрибута
Долгое время был только nofollow. В 2019 году Google добавил sponsored и ugc, чтобы владельцы сайтов точнее описывали природу ссылки. Одновременно Google стал считать все три атрибута подсказками, а не строгими командами: поисковик может учесть такую ссылку при анализе или для обнаружения новых страниц.
Для Google nofollow по-прежнему допустим и для рекламы, и для комментариев. Новые значения просто дают больше точности.
Яндекс в своей документации исторически опирается на nofollow. Чтобы не зависеть от того, как разные поисковики трактуют новые значения, рекламные ссылки удобно размечать комбинацией rel="sponsored nofollow" — так её одинаково поймут все.
Типичные ситуации
Платная статья или баннер. Любая ссылка, за которую заплатили деньгами, товаром или услугой, должна иметь sponsored или nofollow. Без этого поисковики считают её попыткой купить ранжирование — это прямой путь к ручной мере в Google и фильтру Минусинск в Яндексе.
<a href="https://partner.example/" rel="sponsored nofollow">Партнёр</a>
Партнёрская программа. Реферальные ссылки на товары — тоже коммерческие отношения, им подходит sponsored.
Комментарии и форум. Если пользователи могут оставлять ссылки, по умолчанию ставьте ugc (или ugc nofollow). Это снижает интерес спамеров и защищает репутацию сайта. Ссылки проверенных постоянных участников можно со временем оставлять без атрибута.
Ссылки на источники в статье. Если вы сами выбрали источник и рекомендуете его, атрибут не нужен. Ставить nofollow на все внешние ссылки «на всякий случай» — плохая практика: так сайт выглядит неестественно.
Внутренние ссылки. На свои страницы nofollow не ставят. Распределять так вес между страницами не получится, а робот хуже поймёт структуру сайта. Если страницу не нужно индексировать, используйте noindex.
Что эти атрибуты не делают
- Не закрывают страницу от индексации. Если на страницу ведут другие ссылки, она может попасть в индекс. Для этого нужен
noindex. - Не связаны с безопасностью.
noopenerиnoreferrer— другие значенияrel, они защищают при открытии ссылки в новой вкладке и не влияют на SEO. - Не наказывают сайт-получатель. Ссылка с nofollow просто передаёт меньше сигналов или не передаёт их совсем.
Чек-лист для сайта
- Найдите все платные и партнёрские ссылки и добавьте им
sponsored. - Настройте CMS, чтобы ссылки в комментариях и отзывах автоматически получали
ugc. - Уберите nofollow с внутренних ссылок и с редакционных ссылок на хорошие источники.
- Проверьте шаблоны: виджеты и счётчики не должны добавлять незаметные платные ссылки.
- Пропишите правило для авторов и рекламного отдела, чтобы новые материалы сразу размечались верно.