Что такое E-E-A-T и как Google оценивает качество контента
Основы3 минРедакция Innovialabs
Коротко
E-E-A-T — это рамка Google для оценки качества контента через опыт, экспертность, авторитетность и доверие; это не отдельный фактор ранжирования, а набор признаков, которые сайт показывает через авторов, источники и прозрачность.
Коротко: что такое E-E-A-T
E-E-A-T — это четыре критерия качества из руководства Google для асессоров (Search Quality Rater Guidelines):
- Experience (опыт) — автор лично сталкивался с темой: пользовался продуктом, был в месте, делал работу.
- Expertise (экспертность) — у автора есть знания и квалификация в теме.
- Authoritativeness (авторитетность) — сайт или автор известны как надежный источник в своей области.
- Trust (доверие) — контент точный, честный, а сайт безопасен. Google называет доверие самым важным элементом: остальные три работают на него.
Важно понимать: E-E-A-T — не отдельная метрика и не числовой показатель. Асессоры не влияют на позиции конкретных сайтов, их оценки помогают Google проверять, насколько хорошо алгоритмы находят качественный контент.
Что такое YMYL и почему там строже
YMYL (Your Money or Your Life) — темы, где ошибка может навредить здоровью, финансам, безопасности или благополучию человека. Это медицина, финансы, право, крупные покупки, новости о важных событиях.
Для YMYL требования к E-E-A-T выше. Статья о выборе кроссовок может опираться на личный опыт, а советы по лечению или налогам должны исходить от квалифицированных специалистов и опираться на проверяемые источники.
Какие сигналы на сайте показывают E-E-A-T
| Критерий | Что можно сделать |
|---|---|
| Опыт | Собственные фото и скриншоты, разбор реальных ситуаций, описание процесса изнутри |
| Экспертность | Подпись автора, страница автора с квалификацией, проверка текста специалистом |
| Авторитетность | Упоминания и ссылки с отраслевых сайтов, публикации, отзывы на внешних площадках |
| Доверие | Контакты, реквизиты, страница «О компании», политика конфиденциальности, HTTPS, условия возврата и доставки |
Еще несколько практических сигналов:
- Даты публикации и обновления — особенно для тем, где информация устаревает.
- Ссылки на первоисточники: официальную документацию, законы, исследования.
- Исправление ошибок и честное указание ограничений.
- Разметка Schema.org для автора и организации, чтобы связать контент с конкретными людьми.
- Отсутствие вводящей в заблуждение рекламы и агрессивных всплывающих окон.
Как проверить свой сайт
- Откройте любую статью и спросите: понятно ли, кто ее написал и почему ему можно верить?
- Можно ли за минуту найти контакты и информацию о компании?
- Есть ли в тексте что-то, чего нет у конкурентов: собственный опыт, примеры, данные?
- Подкреплены ли важные утверждения источниками?
- Не устарела ли информация на ключевых страницах?
Частые ошибки
- Ставить вымышленных «экспертов» с фото со стоков — это подрывает доверие.
- Публиковать массовые тексты без проверки фактов, в том числе сгенерированные AI.
- Прятать контакты и юридическую информацию.
- Считать, что E-E-A-T можно «включить» одной страницей об авторе.