Чек-лист ASO: название, ключевые слова, скриншоты и рейтинг

Что такое ASO и из чего он состоит

ASO (App Store Optimization) — оптимизация страницы приложения в App Store и Google Play. У неё две цели:

• Видимость — приложение показывается по нужным поисковым запросам и в подборках.
• Конверсия — человек, открывший страницу, нажимает «Установить».

На первое влияют ключевые слова, название, рейтинг и динамика установок. На второе — иконка, скриншоты, видео, отзывы и тексты. Работайте с обеими сторонами: хорошая видимость с плохими скриншотами просто тратит показы.

Шаг 1. Исследование ключевых слов

• Выпишите, как пользователи описывают задачу, а не как вы называете продукт: «учёт расходов», а не «финансовый менеджер нового поколения».
• Посмотрите подсказки поиска в самих сторах и страницы конкурентов: какие слова стоят у них в названии и подзаголовке.
• Оцените каждое слово по трём признакам: релевантность, примерный спрос, конкуренция. Высокочастотные общие слова почти недоступны новому приложению — начинайте с более узких запросов.
• Собирайте список отдельно для каждого языка и страны: прямой перевод ключевых слов часто не совпадает с тем, что реально ищут.

Шаг 2. Метаданные: что и куда писать

Лимиты ниже давно стабильны, но перед публикацией сверьтесь с документацией сторов.

Чек-лист:

• В названии — бренд плюс самое важное ключевое слово, без перечислений.
• В App Store не повторяйте в поле Keywords слова из названия и подзаголовка, разделяйте их запятыми без пробелов, не используйте чужие торговые марки.
• В Google Play ключевые слова должны естественно встречаться в кратком и полном описании. Переспам нарушает правила, а слова вроде «лучший», «№1», «бесплатно» в названии запрещены политикой метаданных.
• Первые строки полного описания пишите для человека: что делает приложение и чем полезно.

Шаг 3. Скриншоты и видео

В результатах поиска видны только первые скриншоты — именно они решают, откроют ли страницу.

• Один скриншот — одна выгода, крупная подпись в 3–6 слов.
• Показывайте результат («бюджет под контролем»), а не экран настроек.
• Первый скриншот — главная ценность, дальше — ключевые сценарии.
• Подготовьте размеры для всех обязательных устройств; для Google Play нужна ещё feature graphic.
• Видео в App Store автоматически воспроизводится без звука — оно должно быть понятно без озвучки, а первые секунды — самыми сильными.

Шаг 4. Рейтинг и отзывы

• Используйте системные API: requestReview (StoreKit) на iOS и In-App Review API в Google Play. Системы сами ограничивают частоту показа окна.
• Просите оценку после успешного действия: завершённый заказ, пройденный уровень, а не на первом запуске.
• Не задавайте вопрос «Вам нравится приложение?» перед системным окном — правила Google Play это прямо не рекомендуют, а Apple требует использовать штатный механизм.
• Отвечайте на отзывы, особенно негативные: ответ виден всем, кто читает страницу.

Шаг 5. Локализация листинга

• Локализуйте не только тексты, но и скриншоты: подписи, валюты, примеры данных.
• Ключевые слова подбирайте заново под каждый язык.
• Для СНГ обычно имеет смысл как минимум русская версия листинга; список доступных языков проверьте в консоли стора.

Шаг 6. A/B-тесты страницы

• В App Store есть Product Page Optimization (тесты иконки, скриншотов, видео) и Custom Product Pages под рекламные кампании.
• В Google Play — Store listing experiments и custom store listings для стран и аудиторий.
• Меняйте одну переменную за тест и дожидайтесь достаточного объёма данных, а не первого «победителя» через пару дней.

Частые ошибки

• Название-слоган без ключевых слов.
• Скриншоты — голые экраны интерфейса без подписей.
• Один английский листинг на все страны.
• Запрос оценки сразу после установки.
• ASO сделали один раз и забыли: метаданные стоит пересматривать с каждым заметным обновлением.