SEO A/B-test: sahifalar guruhlarida split-testni qanday o‘tkazish

SEO split-test qanday tuzilgan

Oddiy A/B-testda bitta sahifa turli foydalanuvchilarga ikki variantda ko‘rsatiladi. SEO da bunday qilib bo‘lmaydi: qidiruv tizimining bitta «foydalanuvchisi» bor — uning roboti, va u sahifaning bitta versiyasini ko‘radi. Robotga va odamlarga turli narsani ko‘rsatish — bu klouking.

Shuning uchun SEO testda tashrif buyuruvchilar emas, sahifalar bo‘linadi. Bir turdagi ko‘plab sahifalar (tovar kartochkalari, maqolalar, shahar sahifalari) olinadi, ikki guruhga bo‘linadi, faqat test guruhida nimadir o‘zgartiriladi va uning organik trafigi nazorat guruhiga nisbatan qanday o‘zgargani solishtiriladi.

SEO test qachon umuman mumkin

• Bitta shablondagi ko‘plab bir turdagi sahifalar. Kamida o‘nlab, yaxshisi yuzlab. Beshta sahifada shovqin har qanday ta’sirni bosib ketadi.
• Yetarli organik trafik. Sahifalarda ko‘rsatishlar deyarli bo‘lmasa, farq ko‘rinmaydi.
• O‘zgarishni sahifalarning bir qismiga qo‘llash mumkin. Shablon guruhga qarab turli versiyani bera olishi kerak.

Nazorat va test guruhlarini qanday tanlash

1. Bir xil pul tanlang. Bitta sahifa turi, bitta shablon, bitta til versiyasi.
2. Trafik tarixini ko‘ring. Guruhlar avval o‘zini qanday tutganini tushunish uchun testdan oldingi davr ma’lumotlari kerak.
3. Shunchaki tasodifiy emas, stratifikatsiya bilan bo‘ling. Sahifalarni trafik bo‘yicha saralang va guruhlarga navbatma-navbat taqsimlang, shunda ikkalasida ham kuchli, ham kuchsiz sahifalar bo‘ladi.
4. Guruhlar o‘xshash harakatlanishini tekshiring. Testdan oldin guruhlarning trafik egri chiziqlari sinxron harakatlanishi kerak. Aks holda qayta taqsimlang.
5. Anomaliyalarni chiqarib tashlang. Bir martalik sakrashlar, mavsumiy tovarlar yoki yaqinda katta o‘zgarish bo‘lgan sahifalarni puldan olib tashlagan ma’qul.

Nimani sinash mumkin

Qoida bitta: bir testda bitta o‘zgarish. Title va ichki havolalarni bir vaqtda o‘zgartirsangiz, nima ishlaganini bilmaysiz.

Testni qancha davom ettirish

Aniq muddat yo‘q, u bir nechta omilga bog‘liq:

• qayta skanerlash tezligi — robot test sahifalarining ko‘pchiligida o‘zgarishni ko‘rmaguncha, test haqiqatda boshlanmagan;
• trafik hajmi — trafik qancha kam bo‘lsa, ma’lumot yig‘ish uchun shuncha ko‘p vaqt kerak;
• ta’sir hajmi — kichik o‘zgarishlar shovqindan ajralib chiqishi uchun ko‘proq vaqt talab qiladi;
• haftalik tsikllar — test to‘liq haftalarni qamrashi kerak.

Search Console yoki Yandex Webmaster da o‘zgargan sahifalar haqiqatan qayta skanerlanganini tekshiring va shundan keyingina hisobni boshlang.

Natijani mavsumiylikni hisobga olib qanday o‘qish

Faqat test guruhi bo‘yicha «oldin» va «keyin»ni solishtirib bo‘lmaydi: trafik mavsum, algoritm yangilanishi yoki reklama kampaniyasi tufayli o‘sgan bo‘lishi mumkin. Nazorat guruhi aynan shu uchun kerak.

1. Prognoz tuzing. Testdan oldingi davr bo‘yicha test guruhi odatda nazorat guruhiga qanday nisbatda bo‘lishini aniqlang.
2. Faktni prognoz bilan solishtiring. O‘zgarishdan keyin test guruhi prognozdan sezilarli o‘zib ketsa, nazorat guruhi esa avvalgidek bo‘lsa, ta’sir ehtimol haqiqiy.
3. Bitta raqamga emas, ishonch oralig‘iga qarang. Buning uchun vaqt qatorlarining sabab-oqibat tahlili (causal impact) yoki farqlar farqi kabi usullar qo‘llaniladi.
4. Tashqi hodisalarni hisobga oling. Test paytidagi qidiruv tizimi yangilanishi guruhlarga turlicha ta’sir qilishi mumkin — buni hisobotda qayd eting.
5. Metrikalarni ajrating. Kliklar, ko‘rsatishlar va o‘rtacha pozitsiya turlicha harakatlanishi mumkin: kliklarsiz ko‘rsatishlar o‘sishi CTR o‘sishidan boshqa narsani bildiradi.

Keng tarqalgan xatolar

• Juda kichik guruhlar va birinchi kunlar bo‘yicha xulosalar.
• Bitta testda bir nechta o‘zgarish.
• Robot va odamlar uchun turli versiyalar.
• O‘zgarish hali indekslanmaganini e’tiborsiz qoldirish.
• Neytral yoki salbiy natijani hisobga olmay butun saytga yoyish: «o‘smadi» — bu ham natija.