Как найти токсичные ссылки и отклонить их через Disavow
Практика3 минРедакция Innovialabs
Коротко
Большинству сайтов Disavow не нужен — Google сам игнорирует спамные ссылки; отклонять стоит только ссылки, которые вы купили или создали сами, а также при ручных санкциях за неестественные ссылки.
Нужно ли вообще отклонять ссылки
Прямой ответ: в большинстве случаев — нет. Google открыто говорит, что умеет игнорировать случайные спамные ссылки, и сам по себе мусор со странных сайтов обычно не вредит. Инструмент Disavow — это крайняя мера.
Отклонять ссылки имеет смысл, когда:
- в Search Console пришло ручное действие за неестественные входящие ссылки;
- вы или прошлый подрядчик покупали ссылки или участвовали в схемах обмена, и их нельзя удалить;
- вы видите массовую атаку некачественными ссылками и параллельно падение позиций без других объяснимых причин.
Ошибочный Disavow может навредить: если отклонить хорошие ссылки, сайт потеряет их вес.
Как провести аудит ссылочного профиля
- Выгрузите ссылки. В Google Search Console откройте отчёт «Ссылки» и экспортируйте внешние ссылки. Для полноты дополните данными из сторонних SEO-инструментов — у каждого своя база.
- Сгруппируйте по доменам. Анализировать удобнее домены, а не отдельные URL.
- Отметьте явно хорошие — СМИ, партнёры, отраслевые каталоги, известные сайты. Их сразу исключите из проверки.
- Проверьте оставшиеся по признакам спама ниже.
- Вспомните историю. Покупались ли ссылки, были ли прогоны, кто занимался SEO раньше.
Признаки токсичных ссылок
| Признак | Как выглядит |
|---|---|
| Нерелевантная тематика | казино, фармацевтика, взрослый контент ссылаются на кофейню |
| Сеть сайтов | десятки доменов с одинаковым шаблоном и текстами |
| Коммерческий анкор | точное «купить окна Ташкент» с случайных сайтов |
| Сгенерированный контент | бессвязный текст, автоматические переводы |
| Страницы-свалки | сотни исходящих ссылок на одной странице |
| Взломанные сайты | скрытые ссылки в коде чужих страниц |
Один признак — ещё не повод. Насторожиться стоит при сочетании нескольких и при явной связи с покупкой ссылок.
«Токсичность» в сторонних сервисах — это оценка конкретного инструмента, а не мнение Google. Не отклоняйте ссылки только из-за высокой цифры в отчёте.
Сначала — попытка удалить
Если ссылка появилась из-за покупки или договорённости, сначала попросите владельца площадки её удалить. Для ручных санкций это особенно важно: при запросе на повторную проверку полезно показать, что вы пытались очистить профиль, а не только отклонили ссылки.
Как подготовить файл Disavow
Файл — обычный текстовый .txt в кодировке UTF-8, по одной записи в строке:
# Купленные ссылки, удалить не удалось
domain:spam-example.com
domain:another-spam.net
# Отдельная страница
https://forum-example.org/thread/123
Правила:
domain:отклоняет все ссылки с домена — так надёжнее, чем перечислять URL;- строки с
#— комментарии, они игнорируются; - один файл на ресурс — новая загрузка заменяет предыдущую, поэтому дополняйте существующий файл, а не загружайте только новые строки.
Загрузить файл можно через инструмент отклонения ссылок Google для нужного ресурса в Search Console. Подробности — в справке Google. Эффект наступает не сразу: ссылки учитываются по мере повторного сканирования.
В Яндекс Вебмастере аналогичного инструмента нет — Яндекс сам решает, какие ссылки учитывать.
Частые ошибки
- Отклонение всех ссылок с высокой «токсичностью» из стороннего сервиса.
- Загрузка нового файла без старых записей — прежние отклонения теряются.
- Неправильный формат: лишние символы, файл не в UTF-8.
- Ожидание мгновенного роста позиций после загрузки.
- Disavow без устранения причины — продолжение покупки ссылок.