Существуют ли LSI-ключи и как поисковики понимают смысл текста
Основы3 минРедакция Innovialabs
Коротко
LSI-ключей как фактора ранжирования не существует: это термин от старого метода анализа текстов, который поисковики не используют. Современные системы понимают смысл через сущности, эмбеддинги и контекст, поэтому важно полностью ответить на вопрос, а не подбирать «правильные слова».
Короткий ответ
LSI-ключей как отдельного фактора ранжирования нет. Термин пришёл из метода Latent Semantic Indexing — способа находить связи между словами в коллекции документов, придуманного задолго до современных поисковиков. Он рассчитан на небольшие и неизменные наборы текстов и не подходит для веба, который постоянно меняется.
Представители Google не раз публично говорили, что не используют «LSI-ключи». Тем не менее в SEO так часто называют любые тематически связанные слова: для статьи про кофе — «зёрна», «обжарка», «эспрессо». Добавлять такие слова не вредно, но причина не в «LSI», а в том, что полный ответ на вопрос естественно их содержит.
Как поисковики понимают смысл на самом деле
Сущности
Сущность (entity) — конкретный объект: человек, город, компания, продукт, понятие. Поисковики ведут базы знаний о сущностях и связях между ними. Поэтому система понимает, что «Ташкент» — город, столица Узбекистана, и что запрос «погода в столице Узбекистана» — о том же месте.
Для текста это значит: важно, о чём страница, а не сколько раз на ней повторено слово.
Эмбеддинги
Эмбеддинг — числовое представление смысла слова, фразы или целого текста. Языковые модели переводят текст в векторы так, что близкие по смыслу фрагменты оказываются рядом. «Как починить протекающий кран» и «капает смеситель, что делать» почти не пересекаются по словам, но по смыслу близки — и система это видит.
Следствие: синонимы и перефразирования уже понятны поисковику. Не нужно вписывать все варианты запроса в текст.
Контекст запроса
Одинаковый запрос может означать разное. Поисковик учитывает:
- Намерение — человек хочет узнать, купить или найти конкретный сайт.
- Местоположение и язык — «доставка цветов» в Ташкенте и в Москве ведёт к разным результатам.
- Формулировку целиком — порядок слов, предлоги и уточнения меняют смысл.
Как раскрыть тему без переспама
Вместо списка «LSI-слов» используйте простые правила.
1. Начните с вопросов пользователя. Посмотрите подсказки поиска, блок «Похожие вопросы», вопросы клиентов в поддержке и продажах. Каждый существенный вопрос — кандидат в раздел.
2. Изучите выдачу, а не список слов. Какие подтемы раскрывают страницы из топа? Чего в них не хватает? Ваша цель — ответить полнее и понятнее, а не повторить их словарь.
3. Называйте вещи прямо. Упоминайте конкретные сущности: названия инструментов, стандартов, мест, параметров. «Используйте надёжный сервис» хуже, чем название сервиса и причина выбора.
4. Пишите естественно. Основной запрос уместен в заголовке, первом абзаце и паре подзаголовков. Дальше пишите так, как объясняли бы человеку.
5. Структурируйте. Логичные подзаголовки, списки и таблицы помогают и читателю, и поисковику понять, что где находится.
6. Одна страница — одна задача. Если тема распадается на разные намерения, лучше сделать отдельные страницы и связать их ссылками.
Признаки переспама
| Переспам | Естественный текст |
|---|---|
| Запрос в каждом абзаце в одной и той же форме | Запрос в ключевых местах, дальше — синонимы и местоимения |
| Список «связанных слов», вставленных без смысла | Термины появляются там, где они нужны для объяснения |
| Блок текста «для SEO» внизу страницы | Каждый абзац отвечает на конкретный вопрос |
| Неестественные фразы вроде «купить диван Ташкент недорого» | Нормальные предложения |
Простой тест: прочитайте текст вслух. Если звучит неестественно, поисковик это тоже заметит.