Лендинг, корпоративный сайт или веб-приложение: что вам нужно
Основы3 минРедакция Innovialabs
Коротко
Лендинг продаёт одно предложение одному сегменту, корпоративный сайт рассказывает о компании и её услугах, а веб-приложение выполняет работу для пользователя. Формат определяется целью, а не бюджетом.
Короткий ответ
Начните с вопроса: что должен сделать посетитель?
- Оставить заявку на одно конкретное предложение — вам нужен лендинг.
- Разобраться, кто вы, что умеете и почему вам можно доверять — корпоративный сайт.
- Войти в систему и решать свои задачи: заказывать, считать, управлять данными — веб-приложение.
Лендинг
Лендинг — одна страница, построенная вокруг одного действия: оставить заявку, записаться, купить.
Типичная структура:
- Первый экран с оффером и кнопкой.
- Проблема клиента и ваше решение.
- Преимущества, как это работает, отзывы (если они реальные).
- Ответы на возражения и FAQ.
- Форма заявки.
Технологии: от конструктора до статического сайта на Next.js или Astro. Важны скорость загрузки, аналитика и интеграция формы с CRM или Telegram.
Сроки обычно самые короткие из трёх форматов. Их растягивают отсутствие готовых текстов, сложная анимация и согласования.
Корпоративный сайт
Корпоративный сайт — несколько разделов о компании: услуги, кейсы, команда, блог, контакты. Он работает на доверие и на поиск.
Типичная структура:
- главная с ключевыми направлениями;
- отдельные страницы услуг (каждая может собирать поисковый трафик);
- портфолио или кейсы;
- о компании, вакансии, контакты;
- блог или новости.
Технологии: CMS (WordPress или headless CMS) плюс фронтенд. Нужны SEO-настройка, мультиязычность при необходимости, удобная админка.
Сроки зависят от количества страниц, языков, объёма контента и того, нужен ли уникальный дизайн.
Веб-приложение
Веб-приложение — программа в браузере: личный кабинет, CRM, сервис бронирования, внутренняя система учёта. Пользователь не читает, а работает.
Что обычно входит:
- регистрация, вход, роли и права;
- база данных и бизнес-логика на сервере;
- интерфейсы для разных ролей (клиент, менеджер, администратор);
- интеграции: платежи (Payme, Click, Stripe), 1С, API партнёров;
- тестирование, мониторинг, резервное копирование.
Технологии: фронтенд на React, Next.js или Vue, бэкенд на Node.js, Python, Go или другом языке, база данных, инфраструктура для деплоя.
Сроки — самые длинные и сильнее всего зависят от объёма функций. Поэтому приложения обычно запускают как MVP — минимальную версию с ключевыми сценариями — и развивают итерациями.
Сравнение
| Лендинг | Корпоративный сайт | Веб-приложение | |
|---|---|---|---|
| Цель | Одно целевое действие | Доверие и поиск | Решение задач пользователя |
| Объём | Одна страница | Много разделов | Много экранов и логики |
| Главная метрика | Конверсия в заявку | Трафик и обращения | Использование и удержание |
| Бэкенд | Минимальный | CMS | Полноценный |
| Поддержка | Редкие правки | Обновление контента | Постоянное развитие |
Как выбрать
- Тестируете новый продукт или рекламную кампанию — начните с лендинга.
- У компании несколько услуг и важен поиск — корпоративный сайт.
- Процессы идут в Excel и мессенджерах, и их нужно автоматизировать — веб-приложение.
- Нужно всё сразу — комбинируйте: корпоративный сайт с отдельными лендингами под кампании и личный кабинет как отдельное приложение.
Частые ошибки
- Лендинг на десять услуг — фокус теряется, конверсия падает.
- Корпоративный сайт без текстов — разработка простаивает в ожидании контента.
- Веб-приложение без приоритетов — попытка сделать всё в первой версии затягивает запуск.